2月3日，中華人民共和國商務(wù)部官方網(wǎng)站上，發(fā)布了由商務(wù)部、發(fā)改委、工商總局等16個部門在1月13日聯(lián)合印發(fā)的商流通(2017)13號——《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)。
記者注意到，此次發(fā)文部門涉及：商務(wù)部、發(fā)展改革委、教育部、人力資源社會保障部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化部、國資委、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局、知識產(chǎn)權(quán)局、 旅游局、銀監(jiān)會、證監(jiān)會、文物局、中醫(yī)藥局16部門，足見政府堅決促進(jìn)老字號發(fā)展的決心。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從政府希望“讓民族品牌大放異彩”的指導(dǎo)思想來看，該《意見》將是未來一段時期里，我國老字號企業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。
記者注意到，《意見》從推動老字號傳承與創(chuàng)新、加強經(jīng)營網(wǎng)點保護(hù)、推進(jìn)產(chǎn)權(quán)改革三個方面提出了八項任務(wù)。
即：弘揚精益求精的工匠精神，保持老字號的原汁原味;實施“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”工程，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展;支持老字號創(chuàng)新經(jīng)營管理模式，建立現(xiàn)代企業(yè)制度;加強老字號原址風(fēng)貌保護(hù)，保留原有商業(yè)環(huán)境;打造老字號特色商業(yè)街，促進(jìn)集聚發(fā)展;推動國有老字號體制改革和機制創(chuàng)新，培育行業(yè)龍頭企業(yè);建立品牌價值評估體系，發(fā)揮老字號品牌價值;鼓勵對接資本市場，支持老字號做大做強。
《意見》希望通過促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，使老字號保護(hù)、促進(jìn)體系進(jìn)一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號、地方老字號多層次共同繁榮發(fā)展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量優(yōu)、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號。
老字號酒企迎來發(fā)展“福利”
記者在查資料時發(fā)現(xiàn)，在我國認(rèn)定的老字號中，酒類品牌占有很大的比例。且這些中華老字號白酒品牌均是具有中國特色的傳統(tǒng)飲品品牌，他們獨特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史文化，讓他們在白酒的市場競爭環(huán)境中占有明顯的優(yōu)勢。
此次《意見》的出臺，更是透漏出國家對代表中華傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的支持，二者必將會極大地促進(jìn)占老字號比例較大的酒類品牌企業(yè)的發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，老字號酒企發(fā)展主要面臨兩大難題。
首先是體制上，老字號原來大多數(shù)是國有中小型企業(yè)，體制上普遍留有包袱，管控模式、法人治理結(jié)構(gòu)、投融資、人力資源、管理體制機制、生態(tài)文明建設(shè)等方面亟待進(jìn)行全面深化改革。同時因歷史悠久，產(chǎn)權(quán)歸屬問題不斷，商標(biāo)糾紛較多。
其次，老字號主要靠作坊式生產(chǎn)，勞動密集度高，技術(shù)附加值低，企業(yè)規(guī)模較小，融資難。
記者認(rèn)真研究了《意見》，整理出對老字號酒企影響最大的三點利好：
一、深化老字號企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革。《意見》表示，將推動國有老字號體制改革和機制創(chuàng)新，積極引進(jìn)各類社會資本，提升老字號管理水平和發(fā)展活力。支持經(jīng)營業(yè)務(wù)相近或具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系的老字號整合重組，打造老字號企業(yè)集團(tuán)，培育行業(yè)龍頭企業(yè)。鼓勵大中型企業(yè)依法合規(guī)控股、收購、兼并老字號，以老字號為龍頭整合內(nèi)部資產(chǎn)，充分挖掘和開發(fā)老字號品牌價值。
二、注重發(fā)揮老字號品牌價值。鼓勵以品牌作價入股方式，解決部分老字號注冊商標(biāo)專用權(quán)所有權(quán)和使用權(quán)分離問題，為老字號持續(xù)健康發(fā)展提供保障。在老字號改制重組過程中，要注重對老字號品牌的保護(hù)和開發(fā)，注重對主營業(yè)務(wù)的傳承和延續(xù)，對老字號品牌的投入應(yīng)“只增不減”。
三、推動老字號積極對接資本市場。鼓勵創(chuàng)業(yè)投資基金管理機構(gòu)、股權(quán)投資基金管理機構(gòu)以及其他符合條件的金融機構(gòu)發(fā)起設(shè)立老字號投資基金，對品牌價值高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮睦献痔柤哟筚Y金、管理和技術(shù)投入。
鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)在風(fēng)險可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結(jié)合老字號企業(yè)融資特點，進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對老字號企業(yè)的金融服務(wù)質(zhì)效。推進(jìn)老字號核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號上市首發(fā)股票或到全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，利用多層次資本市場做大做強。
隨著行業(yè)調(diào)整的逐漸深入，酒企混改越來越為業(yè)內(nèi)眾望所歸。因為越來越多的酒業(yè)人士意識到，產(chǎn)權(quán)改革不僅能夠激發(fā)酒企改革自身的積極性，還能搞活市場。
事實上，體量較大的老字號酒企的混合所有制改革已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中。如貴州茅臺、五糧液、汾酒、沱牌舍得、老白干酒、金種子酒、古井貢、牛欄山等老字號酒企，已經(jīng)實施混改，或者在積極探索中。
另外，隨著2017年國資委推動包括兼并、重組在內(nèi)的國企改革深化，國企改革將全面進(jìn)入落實階段。預(yù)計老字號酒企混合所有制改革、兼并重組、資產(chǎn)證券化力度也將不斷加大，進(jìn)入產(chǎn)權(quán)改革名單中的老字號酒企數(shù)量也將不斷擴(kuò)大。
再加上此次《意見》的出臺，以政府文件形式推進(jìn)混改，不僅有利于吸引更多社會資本積極參與老字號酒企的混改，還將進(jìn)一步完善國有酒類企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)。
這對酒類行業(yè)和體量較大的酒類企業(yè)來說，都是可以觸摸的利好。酒企完全可以借助政策利好，順利實現(xiàn)完善公司治理結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新經(jīng)營機制、提升運營效率、增強發(fā)展活力。
對于積極謀劃上市的老字號酒類企業(yè)來說，《意見》鼓勵和支持老字號品牌資產(chǎn)證券化，也就是鼓勵他們上市或通過市場融資進(jìn)行發(fā)展，無疑將為老字號酒類品牌的未來發(fā)展提供有力的資金支持。這對摩拳擦掌準(zhǔn)備IPO過會的酒類企業(yè)來說不啻為天降利好。
而對于規(guī)模較小的老字號酒企，政策明顯也惠及到了他們。很明顯，《意見》中“鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)在風(fēng)險可控、商業(yè)可持續(xù)前提下，結(jié)合老字號企業(yè)融資特點，進(jìn)一步加大金融創(chuàng)新力度，不斷提升對老字號企業(yè)的金融服務(wù)質(zhì)效”的內(nèi)容也讓他們受惠，融資的便利也為他們的更快發(fā)展注入新鮮血液。
總之，只要老字號酒企認(rèn)真做好自身品牌和市場建設(shè)，依據(jù)《意見》積極向有關(guān)部門爭取扶持政策，并運用好相關(guān)政策，自己的老字號品牌就能“越擦越亮”。
