隨著小酒市場的持續(xù)火爆，大量的重量級選手開始進(jìn)入這個已經(jīng)紅海一片的大市場。五糧液集團(tuán)作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)在2013年也正式推出了干一杯小酒，拉開了全面進(jìn)軍小酒細(xì)分市場的大幕。
攜手明星大腕，干一杯熱動蓉城
2014年11月29日，“干一杯之夜&全明星巔峰音樂會”在四川省成都市雙流體育中心如期舉行。蕭亞軒、張信哲、零點樂隊、中國好聲音學(xué)員王韻壹、蒙古之花烏蘭圖雅、網(wǎng)絡(luò)人氣歌后馬郁、北京衛(wèi)視最美和聲人氣學(xué)員柳枝等眾多實力巨星登臺獻(xiàn)唱，場面火爆，盛況空前，為蓉城人民帶來了一場精彩的視覺和聽覺的盛宴。伴隨著盛大的音樂會，干一杯的華麗亮相也賺足了蓉城百萬消費者的眼球。
雖然白酒行業(yè)仍然處在調(diào)整期，但是干一杯高大上的華麗出場，不僅讓這個冬天變得溫暖，也讓整個白酒行業(yè)為之振奮。因為大家都清楚，五糧液作為白酒領(lǐng)袖，其在干一杯這個小酒品牌的一擲萬金，讓整個行業(yè)充滿信心，干一杯給了經(jīng)銷商和白酒產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)從業(yè)者一個滿滿的正能量。
根據(jù)了解，“干一杯”乃五糧液集團(tuán)傾情打造的戰(zhàn)略性品牌。2013年，五糧液集團(tuán)導(dǎo)入全新平臺商模式，“干一杯全國平臺運營中心”應(yīng)運而生，專業(yè)服務(wù)“干一杯”品牌推廣．市場規(guī)劃與營銷。
自干一杯運營中心成立以來，將目標(biāo)鎖定“干一杯小酒”，五糧液集團(tuán)重金投入，在央視1套、2套、3套、7套、12套，湖南、四川、湖北等地方電視，各地高速大牌、城市各種媒體以及社區(qū)媒體、行業(yè)周刊等媒體進(jìn)行強(qiáng)勢廣告投放，在全國酒水行業(yè)迅速掀起了干一杯旋風(fēng)，營造出濃厚的干一杯氛圍。經(jīng)過不懈的推廣與市場的精耕細(xì)作，在今年的重慶秋季全國糖酒會上，“干一杯”酒被評為“中國傳統(tǒng)名酒·大眾酒成長榜樣”。干一杯正成為五糧液實施大眾酒戰(zhàn)略的開路先鋒。
干一杯初露明星相，重軍出征暗藏殺手锏
俗話說來者不善，善者不來，在行業(yè)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)下行、小酒市場紅海一片的當(dāng)下，干一杯如此大動靜地殺人進(jìn)來，其背后不僅有著五糧液集團(tuán)層面的戰(zhàn)略考量，也有著非同凡響的成功秘笈。
根據(jù)干一杯操盤者透漏的消息，五糧液集團(tuán)面對行業(yè)形勢的調(diào)整和高檔酒價格下降的事實，已經(jīng)將進(jìn)軍大眾酒作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，而干一杯作為戰(zhàn)略品牌，正是五糧液大眾酒戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一環(huán)。換句話說，干一杯背靠五糧液，看的是長遠(yuǎn)，要的是業(yè)績，憑的是資金、團(tuán)隊等硬邦邦的實力，有著亮劍必勝的姿態(tài)和信念。
概括而言，干一杯的優(yōu)勢主要有五個方面：一是干一杯具有五糧液的品牌背書優(yōu)勢，酒水的品牌有可靠保證；二是有一個強(qiáng)大的專業(yè)運作團(tuán)隊；三是有完善的渠道網(wǎng)絡(luò)；四是有超前而堅定的經(jīng)營理念；五是“干一杯”會持續(xù)的進(jìn)行市場投入，有強(qiáng)大的資本做后盾。
“干一杯之夜&全明星巔峰音樂會”雖然已經(jīng)華麗閉幕，但是干一杯的白酒財富盛宴卻面向全國，剛剛拉開。嗅覺敏銳的經(jīng)銷商們也已經(jīng)開始積極關(guān)注和打探干一杯的最近招商消息。干一杯的操盤者告訴筆者，在未來的三到五年，干一杯會堅持自己的戰(zhàn)略不動搖，穩(wěn)步推進(jìn)，實施差異化的競爭策略，持續(xù)投入。筆者相信，在五糧液集團(tuán)的大力支持和干一杯團(tuán)隊的睿智和拼搏進(jìn)取下，干一杯必將成為家喻戶曉的精品小酒品牌。
