作為洋河股份與九石天使會聯(lián)合打造的首款產(chǎn)品，洋河夢想家在不到1年的時間里，便獲得了業(yè)界內(nèi)外的高度認識。記者在福州秋季糖酒會上了解到，“洋河夢想家”牽手由全國糖酒會辦公室主辦的“第95屆全國糖酒會”，成為全國糖酒會組委會答謝晚宴指定用酒，又一次展現(xiàn)了洋河夢想家的非凡魅力。
10月17日，記者在福州西湖賓館貴賓樓二樓聚賢廳內(nèi)的洋河股份航空母艦造型特裝展區(qū)看到，洋河夢想家與洋河股份旗下核心系列產(chǎn)品夢之藍、天之藍、海之藍、洋河微分子酒、洋河老字號和洋河葡萄酒同時亮相，吸引了很多來自全國各地的經(jīng)銷商們前來咨詢了解。在展區(qū)內(nèi)部分商家對洋河夢想家贊不絕口，向現(xiàn)場工作人員咨詢了不少關(guān)于洋河夢想家的資料。
現(xiàn)場工作人員向記者介紹，此次洋河夢想家除了亮相洋河股份展區(qū)外，還將在悅?cè)A大酒店、銀河花園大飯店等處設(shè)立體驗區(qū)，方便商家朋友們前去了解。
實力派助陣洋河夢想家
實際上，洋河夢想家如此受歡迎早在今年3月的春季糖酒會活動現(xiàn)場就有所體現(xiàn)�！氨緛碇皇钦九_，不上臺，更不出臺”的江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀，在出席春季糖酒會“夢想與榮耀--夢想家集結(jié)號暨2016洋河夢想家春季品鑒大會”主題活動時就曾表示：“洋河夢想家產(chǎn)品的構(gòu)想是出于三位年輕人對夢想的執(zhí)著與追求。于此同時，這一‘夢想’所聚焦的產(chǎn)品，也正符合洋河目前以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的眾籌、定制領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新思維�！彼硎荆Ｍ蠛訅粝爰疫@款產(chǎn)品，能夠為所有的“夢想合伙人”插上翅膀。隨后，王耀董事長還吟誦了《致夢想家的一封信》，以表達他對洋河夢想家的贊美與厚望，使得現(xiàn)場氛圍達到了高潮。
洋河夢想家“約會”
不僅如此，隨著今年9月，由洋河酒廠、九石機構(gòu)共同發(fā)起的“中國夢夢之藍?約會夢想家”大型文化社交公益行動正式上線。洋河夢想家也不再像以往一樣單打獨斗，邀請了洋河的核心產(chǎn)品夢之藍助陣。業(yè)內(nèi)人士表示，這一招用的很巧妙，也很合適。對于洋河夢想家而言，夢之藍的助陣無疑會極大地幫助洋河夢想家吸引更多消費者，提升產(chǎn)品力。河夢想家深諳此道，通過這樣的“約會”，借助洋河自身得天獨厚的品牌優(yōu)勢，以及成功產(chǎn)品夢之藍的口碑，將有效、迅速地在“局友”中擴散，并通過“局友”的圈層進一步傳播，產(chǎn)品的影響力無疑將進一步提升。同樣，洋河的品牌力也相應得以體現(xiàn)，通過品牌力的聚合，洋河夢想家的影響也相應得到擴散，從而輻射圈層內(nèi)外。
整個約會夢想家行動以“小型文化沙龍+宴請”的形式進行，邀請了曹景行、紀連海、周國平等文化名流，“局友”與文化名流進行面對面交流，以討論中國歷史進程、愛國故事等內(nèi)容為主題。洋河夢想家相關(guān)負責人向記者介紹到，通過這樣滲透式的品牌傳播，讓名人與“局友”親密互動，利用名人效益能有效實現(xiàn)圈層社交。而作為主辦方，洋河夢想家可以進一步整合“局友”資源，為洋河夢想家的營銷提供有力支撐。通過名人聚合“局友”資源的同時，“名人效應”也能更加迅速及時地傳播洋河夢想家的品牌，助力宣傳洋河夢想家。
顯然，從這兩次的行動來看，洋河夢想家的“圈層營銷”可謂相當成功。通過“高端化、小眾化”的聚會，不僅延伸了洋河夢想家這款產(chǎn)品的價值構(gòu)造，拓展了文化內(nèi)涵，豐富了產(chǎn)品理念外延，還在名人“約會”中搭建了能夠為目標圈層提供最適合其需求的產(chǎn)品的渠道。對于參與“約會夢想家”的精英人群而言，這樣一款“有逼格”、“有內(nèi)涵”的酒能夠迅速吸引其注意力；其次，通過與名人暢聊、宴請等方式，提供了完美的消費場景。通過這樣的系列活動，能夠有效凝聚各地“局友”資源，實現(xiàn)“多種資源共享”為整個市場提供良好的基礎(chǔ)。
目前，第一期“景行天下，夢想有約”、第二期“平江連海，姑蘇拾遺”行動已告一段落，作為“約會”系列活動的聚會用酒，洋河夢想家收獲了前來參加聚會局友的一致好評。這也為洋河夢想家酒作為全國糖酒會答謝晚宴指定用酒奠定了扎實基礎(chǔ)。
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