昨日，茅臺營銷公司接連下發(fā)兩道處理文件，對80余家違約經(jīng)銷商進(jìn)行通報并追究責(zé)任。目前，茅臺飛天價格漲至1300元以上，而貴州茅臺（600519）昨日漲5.1%達(dá)到418.89元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺的舉措目的是為了抑制茅臺飛天價格持續(xù)上漲，以防因為產(chǎn)能跟不上價格的上漲而為白酒市場再“造”一次泡沫。
據(jù)了解，昨日茅臺營銷公司通報的名單中，違約經(jīng)銷商的違約表現(xiàn)包括私自向電子商務(wù)平臺供貨、跨區(qū)域銷售行為和損壞消費者利益和茅臺品牌形象、擾亂市場秩序等行為，茅臺營銷公司根據(jù)違約行為輕重對數(shù)十家經(jīng)銷商進(jìn)行了暫停合同業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金、扣減2017年約定計劃20%供貨量(分合同類別)等處罰。另外，部分經(jīng)銷商存在的未提前向銷售公司報備以及擅自變更公司名稱、經(jīng)營地址或法人，且客戶檔案、日常銷售記錄、月銷售計劃表、進(jìn)銷存臺賬不健全等問題，被處以暫停茅臺酒業(yè)務(wù)辦理、扣減10%履約保證金、取消評先評優(yōu)資格等處罰。
“茅臺處罰經(jīng)銷商就是對價格進(jìn)行控制，處理經(jīng)銷商的‘捂盤’�！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬分析，茅臺飛天價格到達(dá)1300元是一個“底線”，市場已經(jīng)觸碰到了這個底線，茅臺公司必然“出手”，維護(hù)市場秩序。有業(yè)內(nèi)人士透露，近段時間隨著茅臺在股票市場的強(qiáng)勢表現(xiàn)，現(xiàn)貨市場也出現(xiàn)了明顯的人為操作現(xiàn)象，經(jīng)銷商“捂盤”成風(fēng)，促使茅臺飛天價格一天一個價。朱丹蓬認(rèn)為，茅臺的產(chǎn)能跟不上，價格虛高導(dǎo)致產(chǎn)能虛高，造成惡性循環(huán)，有可能使白酒市場的泡沫進(jìn)一步增大：“2011年~2012年市場出現(xiàn)的泡沫導(dǎo)致很多品牌崩盤�！�
有酒商卻喊冤，表示這一波茅臺飛天價格飛漲與自己并無關(guān)，主要是投機(jī)倒賣商推高了市場價格。一業(yè)內(nèi)人士透露有“倒?fàn)敗狈峙綄Ｙu店以1199元購買后到外地高價出售。朱丹蓬稱這種現(xiàn)象確實存在，但目前業(yè)內(nèi)仍無辦法杜絕。
茅臺將加大市場投放量
有消息稱，茅臺飛天將增加每天的市場投放量，從此前的每天40噸增加到每天70多噸；1個月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計劃總量保持不變。朱丹蓬認(rèn)為這種措施只是“杯水車薪”，對于市場效果應(yīng)該不會太明顯。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，這是茅臺對市場做出的一種姿態(tài)：“無論效果如何，他們起碼表現(xiàn)出了積極維護(hù)市場平穩(wěn)的態(tài)度。”
昨日，貴州茅臺在股票市場上繼續(xù)強(qiáng)勢上漲，幅度達(dá)到5.1%，價格達(dá)到418.89元。招商證券食品飲料研究團(tuán)隊的報告分析稱，茅臺公司發(fā)貨節(jié)奏恢復(fù)，間接驗證基酒緊張的判斷，恢復(fù)正常有助于價格降溫，緩解茅臺投資需求及經(jīng)銷商囤貨，同時增加直供渠道，有助于真正的消費者以合理價格購買到茅臺。因此提出超越市場預(yù)期的季報，將再次上調(diào)整體市場對茅臺，乃至白酒板塊的增速預(yù)期，茅臺將在加速沖刺6000億元市值中，繼續(xù)引領(lǐng)整個白酒板塊，并作出維持目標(biāo)價500元的預(yù)測。
