5月17日，“國酒茅臺·香飄八方”品鑒會在位于貴陽市南明區(qū)遵義路25號的國酒茅臺文化體驗中心53°館成功舉辦，貴州茅臺集團顧問杜光義、貴州茅臺集團個性化訂制營銷有限公司董事長蔡再鵬、貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司運營部經(jīng)理助理胡康喜、貴州茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)銷售有限責(zé)任公司支部書記副總經(jīng)理黃葉強、貴州習(xí)酒銷售有限公司黨支部書記陳強、貴州茅臺酒銷售有限公司貴州省區(qū)經(jīng)理助理劉洋、貴州茅臺集團法律知保部貴州負(fù)責(zé)人王春、羅楠波、貴州茅臺醬酒公司貴州省區(qū)負(fù)責(zé)人孔小猛、茅臺集團貴州物流中心負(fù)責(zé)人劉愛、白酒行業(yè)專家貴州大學(xué)明德學(xué)院院長、貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、貴州省委決策咨詢專家智庫成員吳天祥、著名白酒營銷專家權(quán)圖、行業(yè)媒體、主流媒體及行業(yè)協(xié)會朋友參與了53度品鑒的第一品，體驗國酒茅臺做強文化品牌，扎實推進醬酒文化傳播的濃郁氛圍。
在白酒行業(yè)，茅臺一貫被譽為“皇帝的女兒不愁嫁”，無論何時何地，茅臺酒總是供不應(yīng)求。而站在這一強大的優(yōu)勢面前，已跳出單純白酒符號的茅臺酒，隨時間的推移，逐漸站在文化的高度上，去扮演對外輸出白酒文化、醬香酒文化的先行者和傳播者。2016年，茅臺集團推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新思想觀念、執(zhí)行措施、夯實基礎(chǔ)、市場開拓、產(chǎn)品開發(fā)，激發(fā)市場新活力，搶占市場制高點，各項主要指標(biāo)將實現(xiàn)“兩位數(shù)”增長，茅臺酒在高端白酒市場占有率超過50%。
多年來，貴州茅臺憑借其高超的制作技藝、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量、獨特的文化內(nèi)涵，在國內(nèi)外都享有崇高聲譽，作為酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)，茅臺無疑成為了眾人關(guān)注和學(xué)習(xí)的焦點。2016年，茅臺集團全年主要指標(biāo)均超額完成計劃預(yù)期，處于行業(yè)領(lǐng)跑位置，事實上已提前一年實現(xiàn)年銷售500億元的銷售收入目標(biāo)，成為第一個年銷售收入超過500億元的白酒企業(yè)（2015年銷售收入419.12億元），同時銷售額已坐穩(wěn)全球酒類單品第一。這些數(shù)據(jù)的實現(xiàn)自然與2016年茅臺的‘九大營銷’（即工程營銷、文化營銷、事件營銷、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、個性營銷、感情營銷、誠信營銷、智慧營銷）分不開，彰顯出茅臺打造健全、穩(wěn)定和具有可持續(xù)發(fā)展的營銷網(wǎng)絡(luò)體系，推動新跨越續(xù)寫茅臺新傳奇。
無論在中國還是世界，以茅臺為代表的赤水河醬香酒，經(jīng)過歷時的沉淀，孕育了博大精深的醬酒文化。茅臺鎮(zhèn)是醬香型白酒的發(fā)祥地和中國重要的白酒產(chǎn)地之一，始于秦漢熟于唐宋精于明清興盛于當(dāng)代的醬香型白酒，曾在1915年巴拿馬萬國博覽會上獲金獎，留下了“智擲酒瓶振國威”經(jīng)典佳話。1935年中央紅軍長征用茅臺酒洗塵療傷，茅臺酒也從此與中國革命結(jié)下了不解的紅色情緣。1949年10月1日周恩來總理指定開國慶典宴主酒用茅臺酒，造就了茅臺酒在中國的政治、經(jīng)濟、軍事、外交、文化活動中的國酒、政治酒、外交酒、軍酒、文化酒、友誼酒、健康酒等的文化符號。茅臺酒這一深厚的文化底蘊，孕育了今天國酒茅臺這一重量級的白酒文化標(biāo)桿。
然而，銷售額穩(wěn)居第一卻市場占有率不高的醬香型白酒，茅臺之外沒有更多的品牌去深耕醬酒文化，去嘗試通過文化戰(zhàn)略輸出醬香白酒文化，去將酒文化融入到經(jīng)銷商、酒類行業(yè)人士及消費大眾的心中，讓更多的消費者在領(lǐng)略醬酒文化中喜歡上醬香酒。為此，茅臺集團多年來始終在抓品質(zhì)、抓品牌、抓市場等的基礎(chǔ)上，極力倡導(dǎo)文化培育和文化輸出，茅臺文化體驗館就是其中之一。
2017年5月10日，貴州茅臺集團董事長袁仁國做客央視《對話》節(jié)目時，就貴州茅臺如何打造成世界蒸餾酒第一品牌與觀眾深度分享中說，14年前，他曾寫過一篇題目為《迎接文化酒時代的春天》的文章，當(dāng)知識已成為社會經(jīng)濟發(fā)展的根本動力時，文化對于酒業(yè)發(fā)展的重要意義日益凸顯，中國白酒業(yè)迎來了一個可能孕育著深刻質(zhì)變的全新發(fā)展階段——文化酒時代。今天，這個觀點被中國白酒行業(yè)越來越多的人所接受，從“五大核心競爭力”到“十企戰(zhàn)略”和“十大文化”的挖掘傳播，推進了茅臺從賣酒到賣文化轉(zhuǎn)變，推動了從國酒喝出健康來——國酒茅臺釀造高品位生活——國酒茅臺民族精品的品牌核心理念的提升，實現(xiàn)了從買酒到賣文化的偉大轉(zhuǎn)變。而茅臺文化體驗館53度館，正是牢牢抓住醬酒文化輸出這一核心，向消費大眾、普通市民輸出茅臺酒文化，輸出醬香酒文化，傾力打造一流品牌下的一流白酒文化品牌。
品鑒會上，貴州八方酒業(yè)董事長、53度國酒茅臺文化體驗中心總經(jīng)理羅義軍首先歡迎大家的到來，他表示作為茅臺的一員，雖然我們的力量和茅臺酒廠相比還比較微弱，但我們的使命就是賣好茅臺、宣傳好茅臺、配合好茅臺。2017年，公司準(zhǔn)備在領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，做好以下四個方面的事情：
一是積極落實公司的各項政策和文件，堅決維護好市場秩序，不串貨，不亂殺價，更不亂漲價，為茅臺的貴州市場建設(shè)做好表率；
二是深挖公司客戶資源，大力推進好體驗營銷工作。茅臺酒不是普通的消費產(chǎn)品，文化是我們的根，品牌是我們的魂。2017年，我們將加強茅臺酒的品牌宣傳，深度滿足客戶的各種需求，尤其是配合公司一起，對我們身邊客戶的文化宣傳、體驗參觀、收藏引導(dǎo)、鑒別鑒定、個性化定制等細(xì)節(jié)下工夫，普及茅臺知識，傳播國酒文化，講好茅臺故事，讓客戶享受到深度服務(wù)和體驗；
三是開瓶入口，加強茅臺客戶的品鑒工作。茅臺酒是頂級的醬香型白酒，有著豐富的口感特征和香型特點。加之我本人也是一名國家級品酒師。新的一年，我們公司準(zhǔn)備以我們自己打造的茅臺文化體驗館為基地，定期舉辦“醉愛國酒香”活動，通過不同類型和規(guī)模的茅臺專場品鑒會，讓我們的客戶不但購買茅臺酒，還要讓他們?nèi)肟谌胄模w驗國酒茅臺的美妙滋味和豐富口感，完成他們的口感占有；
四是培養(yǎng)茅臺粉絲，打造我們公司自己的“八方茅粉會”。茅臺有著豐富的文化內(nèi)涵和深厚的文化底蘊，茅臺的客戶都是高端社會人士，有著良好的圈層效應(yīng)。2017年，我們準(zhǔn)備成立我們公司的“八方茅粉會”，定期舉辦老茅臺鑒賞、書畫比賽、國酒之旅騎游等不同類型的茅粉活動，既培育他們對茅臺的情感和熱愛，也讓茅臺的客戶實現(xiàn)互動和來往，為我們的茅臺酒市場做好消費者的深度服務(wù)。
國酒茅臺文化體驗中心53度館正是開展以上工作的一個最直觀最有效的載體。在茅臺集團的統(tǒng)一指導(dǎo)下，經(jīng)過數(shù)月的改造，全新升級的品鑒館終于和大家見面了。品鑒館的主要功能如下：
功能一：展示平臺展廳分為幾個部分，53度茅臺展示區(qū)、茅臺年份酒展示區(qū)、茅臺系列酒展示區(qū)、茅臺訂制酒展示區(qū)，品鑒酒展區(qū)、促銷活動展示區(qū)以及文化宣傳展示區(qū)。通過不斷對酒品的豐富，力爭打造一個有特色的小型茅臺酒的綜合展示館。
功能二：品鑒平臺定期舉辦主題為“國酒茅臺香飄八方”的品鑒會，努力做到天天有小品，周周有中品，季季有大品，通過品鑒，讓客戶最直觀的去感受茅臺的品質(zhì)。
功能三：銷售平臺53度館一直本著打開大門，迎接八方來客，嚴(yán)格遵照茅臺價格體系，做一個規(guī)范的銷售商。
功能四：交流平臺平臺只是一個載體，在圈層文化越來越流行的今天，也要努力將品鑒館，打造成一個內(nèi)容更豐富，形式更多樣的活動載體，將會不定期舉行，如：私董會、書畫沙龍、美食沙龍、茅粉書友會等活動，讓大家在活動中更好的交流。
功能五：培訓(xùn)平臺引進系列醬酒專業(yè)課程，為更多愛酒的朋友，提供一個專業(yè)學(xué)習(xí)的平臺。
據(jù)了解，國酒茅臺文化體驗中心53度館，主要是著力打造集茅臺酒品鑒、老酒鑒別、白酒文化知識培訓(xùn)、特色沙龍等為一體的大眾酒文化傳播平臺，推動醬香酒文化輸出，弘揚茅臺產(chǎn)區(qū)產(chǎn)區(qū)文化，并在文化輸出中逐漸形成人人董醬香、人人愛醬香的酒類消費趨勢，進一步做大、做強酒文化，引領(lǐng)越來越多的消費大眾進入“文化酒時代”。
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