在剛過去的7月初，內(nèi)地高端啤酒市場迎來了一款新產(chǎn)品——樂堡野啤酒。
嘉士伯樂堡野啤酒具有原始豐沃的口感與馥郁的麥芽芬芳，旨在配合年輕消費者們不斷升級的玩樂追求，提供味覺新選擇，成為他們突破常規(guī)、盡情探索快樂的實力助攻。
為此，樂堡野啤酒剛上市就搞起大事情：不僅發(fā)起了完全面向普通消費者的代言人招募，還把創(chuàng)意玩上了天，用率性而為的野態(tài)度，撩撥著年輕人的眼球與神經(jīng)。
新一代年輕消費者：不止找樂，還要率性野
隨著泛90后的消費話語權(quán)不斷增大，興趣至上、熱衷探索逐漸成為新一代的年輕消費者的主流習(xí)慣。近期《中國有嘻哈》開播展現(xiàn)的眾多底下說唱歌手，帶出來的龐大樂迷群體，正是年輕人在追求快樂上，不拘于常規(guī)、率性自我的風格寫照。
樂堡啤酒此時推出獨具“野”口感的新產(chǎn)品，其背后是對當下年輕人的精準洞察。新品使用了精選高端大麥作為原料，配合繼承自1880年的歐洲配方，釋放出馥郁的麥芽芬芳，還原了啤酒原始豐沃口感，為消費者提供野性十足的味覺體驗，成為年輕人每一次探索“野”快樂的實力助攻。
鬧市高空挑戰(zhàn)+素人代言，要玩就玩野的
野啤酒自然要走“野”路子。借上市的契機，樂堡野啤酒發(fā)起了“拉開野快樂，由我代言”活動，打破常規(guī)，完全從普通消費者中招募敢野年輕人的擔任代言。
一夜之間，重慶鬧市驚現(xiàn)高空滑索挑戰(zhàn)。成功完成，即能成為樂堡野啤酒的代言人。夠野的玩法，極大刺激了年輕人玩野的神經(jīng)，一時間挑戰(zhàn)者不斷。
頻頻飛越廣場的身影，口感豐沃的樂堡野啤酒，充滿野性的電音與涂鴉，在炎炎夏日共同制造了放肆玩野的氛圍，吸引了大批市民駐足圍觀，品嘗野啤酒，享受野快樂。
后續(xù)，素人消費者的由我代言畫面，即將登上廣告大牌。由此，樂堡野啤酒也成為國內(nèi)首個啟用素人代言人的啤酒品牌，實力詮釋“打破常規(guī)、率性而為”的野態(tài)度。更在明星代言、召開發(fā)布會的一眾品牌中突圍而出，真正與消費者一起野。
拉開快樂更添“野”心
這并不是樂堡啤酒第一次與消費者玩在一起。始終倡導(dǎo)“拉開快樂”的樂堡啤酒，自2012年進入中國以來，憑借純正歐洲的基因與對年輕消費群體的洞察，帶來了層出不窮的玩樂新花樣。
舉辦樂堡綠放音樂節(jié)，攜手摩登天空，打造國際范的音樂節(jié)現(xiàn)場體驗；上市新年紅蓋裝，魔性洗腦旋律搭配鬼畜“紅蓋拉開舞”，引發(fā)花式曬紅蓋風潮；開發(fā)“讓彩蓋飛”酒桌小游戲，炸出各路微博粉絲腦洞大開UGC。樂堡啤酒早已成為年輕人吃喝玩樂的助躁劑。
樂堡野啤酒同樣想幫助消費者釋放追逐快樂的“野”心，實力助攻日常生活中每一次大膽探索：無論是下班路上心血來潮，想召集好友來一場天橋底即興野趴；還是下班后說走就走，奔赴一場戶外篝火晚餐，拉開野快樂，即刻啟程！
第一場的野快樂尚未落幕，第二場已經(jīng)向年輕消費者趕來。據(jù)悉，樂堡野啤酒即將在重慶／銀川等地上線“周末去野”活動，承包敢野年輕人的周末野快樂。
這款不按常規(guī)出牌的產(chǎn)品還將玩出什么花樣，讓我們拭目以待。
