3月13日晚21點(diǎn)30分,由粉絲工場(chǎng)和汾酒聯(lián)合推出的F玫瑰汾酒在撕蛋微商城獨(dú)家首發(fā),限量供應(yīng)的1000瓶在58分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。同時(shí)官方表示下一輪發(fā)售時(shí)間為4月15日,售價(jià)依然是嘗鮮價(jià)298元,而此款白酒的正式零售價(jià)為399元。
在沒(méi)有投放硬廣、沒(méi)有大規(guī)模地推的前提下,這款定位為“新中產(chǎn)女性用酒”、人稱“汾酒小白瓶”的新品為何能在一夜之間從籍籍無(wú)名變成網(wǎng)友爭(zhēng)相搶購(gòu)的爆品?它的獨(dú)特魅力到底在哪里?今天我們就來(lái)一探究竟。
一、汾酒背書(shū),品質(zhì)保證
F玫瑰汾酒的酒基選用的是封存十年以上的陳年老白汾酒。
提及汾酒,我們首先想到的便是歷史和品質(zhì)。眾所周知,汾酒有著4000多年的悠久歷史,被稱為中國(guó)酒魂,是中國(guó)清香型白酒的鼻祖。早在1915年,汾酒就已是唯一榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)的中國(guó)白酒,據(jù)資料記載,1949年新中國(guó)成立時(shí)使用的國(guó)宴用酒也是汾酒。111歲高齡的酒界泰斗秦含章老先生曾經(jīng)盛贊汾酒“最干凈、最健康”,還建議周恩來(lái)總理:“如果一定要喝酒的話,還是喝點(diǎn)汾酒吧”,足以看出其對(duì)汾酒品質(zhì)的高度認(rèn)可。
汾酒酒體入口不辣、下肚不燒、不易上頭,酒色晶瑩清澈透明,酒質(zhì)醇和爽凈,作為女士專用白酒的基酒可謂再合適不過(guò)。有若此強(qiáng)勢(shì)的“最早國(guó)酒”背書(shū),F玫瑰汾酒自然更容易贏得消費(fèi)者的信任。
二、優(yōu)中選優(yōu)的原材料
F玫瑰汾酒重要的原材料玫瑰花,選用的是來(lái)自甘肅永登所產(chǎn)的苦水重瓣紅玫瑰�？嗨倒迨侵袊�(guó)四大玫瑰品系之一,屬玫瑰中的極品。該玫瑰的花瓣肉質(zhì)鮮嫩、香味獨(dú)特濃郁,F玫瑰汾所用的每一朵玫瑰花苞都是由少女在清晨采摘,最大程度的減少了養(yǎng)分的流失,保證了質(zhì)量。
玫瑰因其為人稱道的藥性被稱為“花中之后”,不僅有美容養(yǎng)顏、理氣血的功效,香氣還可以改善睡眠質(zhì)量。常年以來(lái),玫瑰經(jīng)常被用在女性日常使用的化妝品、沐浴產(chǎn)品、香薰、香水中,在女性群體中有著極高的人氣,據(jù)悉當(dāng)年慈禧太后駐顏有術(shù)靠的就是玫瑰花,楊貴妃沐浴的華清池里,也長(zhǎng)年浸泡著鮮嫩的玫瑰花蕾。
F玫瑰汾以玫瑰釀酒,既中和了白酒的烈、使口感變得香甜,又使其成為了女性所需的養(yǎng)生飲品,特別是對(duì)于平時(shí)睡眠質(zhì)量低的女性來(lái)說(shuō),這款產(chǎn)品只能說(shuō)是相遇恨晚。
三、好喝好喝,真好喝。
以前提起白酒,我們很難將它跟“好喝”兩字掛鉤,特別是對(duì)女性來(lái)說(shuō),白酒的代名詞通常是“辣、燒、度數(shù)高、容易喝醉……”。
F玫瑰汾酒的口感卻不太一樣,雖然同屬白酒品類,卻“好喝的不像白酒”。
粉絲工場(chǎng)CEO、F玫瑰汾酒出品人丁丁女士曾經(jīng)提到,“做這款酒,好喝是我們的底線,因?yàn)槲覀円彩桥?我太知道女人需要什么�！�
為了追求極致的口感,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)耗時(shí)12個(gè)月,邀請(qǐng)了近400名目標(biāo)用戶參與內(nèi)測(cè),先后調(diào)整酒體33次,最終才有了現(xiàn)在的F玫瑰汾酒。在參與內(nèi)測(cè)用戶的評(píng)價(jià)中,“好喝”兩字的出現(xiàn)頻率是最高的,甚至還有人感嘆“從沒(méi)想過(guò)一款白酒可以好喝成這個(gè)樣子”,過(guò)程中,內(nèi)測(cè)用戶還自行開(kāi)發(fā)了N種創(chuàng)意喝法,據(jù)說(shuō),這款酒冰鎮(zhèn)后飲用口感更佳,小編可以說(shuō)非常想嘗試一下了。
經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)、測(cè)試,這款酒的度數(shù)最終被定在28度。根據(jù)參與內(nèi)測(cè)用戶的反饋,度數(shù)太高,辛辣、易醉;度數(shù)太低,又略失酒的香醇。28度正合適,入口香甜、柔和,玫瑰花香與甘冽酒感剛?cè)岵?jì),即便是平時(shí)不善喝酒的人,也可以優(yōu)雅的駕馭。
F玫瑰汾酒的定位原是小眾人群,但它香甜的口感卻使目標(biāo)受眾的范圍變的大眾,這也是它能夠一夜突圍的關(guān)鍵因素之一。
四、顏值夠“能打”。
內(nèi)測(cè)用戶的反饋中,出現(xiàn)頻次排名第二的,就是“顏值高”。
F玫瑰汾的瓶身造型,徹底摒棄了傳統(tǒng)白酒的模式化設(shè)計(jì),將酒瓶打造成了一款藝術(shù)品。一眼看上去,你會(huì)下意識(shí)的以為那是一瓶香水,正如羅永浩所說(shuō)——好看的不像實(shí)力派。
據(jù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)介紹,這款酒瓶的靈感來(lái)源于清晨玫瑰花苞上的那一滴晨露,三棱柱的簡(jiǎn)約造型簡(jiǎn)單卻充滿力度,通體雪白的軀干覆蓋以漸變質(zhì)感,正如女性般優(yōu)雅而高貴。F玫瑰汾的容量為225ML,瓶身精致、小巧,可以隨手裝進(jìn)包包帶去任何地方,飲用后還能當(dāng)做花瓶和裝飾品,為室內(nèi)平添一抹浪漫風(fēng)情。
女性都是“外觀”動(dòng)物,“好喝”和“貌美”是她們選擇酒類產(chǎn)品時(shí)的標(biāo)準(zhǔn),顏值如此能打的汾酒小白瓶,想必不久將來(lái)也會(huì)成為INS和小紅書(shū)中的�？汀�
五、第一款為女性量身定制的白酒
有數(shù)據(jù)表明,女性的酒水市場(chǎng)規(guī)模并不小,在中國(guó),喝酒的女性比例占到35%,然而市面上卻沒(méi)有一款女性專屬白酒。
F玫瑰汾酒的橫空出世正是為了填補(bǔ)這個(gè)空白,從瓶身、口感到度數(shù),全面圍繞著女性喜好進(jìn)行設(shè)計(jì),讓女性用戶參與內(nèi)測(cè),再根據(jù)女性用戶的反饋進(jìn)行調(diào)整,真正的做到了“從用戶中來(lái),再回到用戶中去”。F玫瑰汾酒既恪守汾酒千年釀造的匠心品質(zhì),又織入當(dāng)代女性微醺雅致的生活美學(xué),為如今略顯沉悶的白酒市場(chǎng)注入了些許新的活力。
如果你也和我一樣迫不及待想一嘗究竟,就趕快關(guān)注F玫瑰汾酒公眾號(hào)(ID:Fmeiguifen)吧,現(xiàn)在預(yù)訂,最晚4月份就可以品嘗到這款好酒了。
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