2018年,茅臺集團重啟華茅品牌。
2019年,華茅酒由貴州茅臺酒股份有限公司出品,正式投放市場。
作為大家既熟悉又陌生的一個品牌,我們不禁要問:從戰(zhàn)略儲備到大單品,華茅酒如何走出一條品牌之路?
歷史中的華茅酒
成義燒坊舊址
說華茅酒熟悉,是因為它是三茅之中最古老的一個品牌。1862年,由貴州鹽商華聯(lián)輝為孝敬祖母所創(chuàng)辦。從“成裕燒房”到“成義燒坊”,再到三茅合并成立國營茅臺酒廠,華茅酒的深厚歷史躍然紙上。
此外,經(jīng)常被大家津津樂道的巴拿馬萬國博覽會金質(zhì)獎?wù)?便是華茅和王茅于1915年所共同獲得的。
百年品牌,震撼上市
說華茅酒陌生,是因為自1988年茅臺集團注冊此商標(biāo)后,30余年的時間里,好像并沒有什么知名的產(chǎn)品為消費者所知道。
這是一個遺憾,但遺憾背后或許是更大的驚喜。
2018年,茅臺集團重啟華茅品牌,打造了華茅傳承1862、華茅鑒藏等經(jīng)典新品。
華茅傳承1862,顧名思義,是追溯歷史的一款產(chǎn)品,以華聯(lián)輝孝敬祖母,成立成裕燒房為歷史內(nèi)涵,以“從源頭品味經(jīng)典”為訴求。
金色的瓶身,更能彰顯華茅的經(jīng)典歷史。
華茅鑒藏,以壇型包裝為準(zhǔn),黑色瓶身,品質(zhì)稀缺,是華茅的最高品質(zhì)。以“鑒初心 藏未來”為訴求,具有更高的收藏價值和升值空間。
精品力作,定位高端
作為茅臺集團打造的“一曲三茅四醬”戰(zhàn)略計劃,三茅的各自定位自有不同。賴茅打出了“國民醬香”的口號,定義大眾消費。王茅打出了“人生正好,喝王茅”的口號,意在次高端人群。
華茅則區(qū)分二者,定位高端人群,指向高端消費者。
茅臺總工程師王莉品鑒華茅酒
對于華茅上市,茅臺集團黨委書記 董事長 總經(jīng)理李保芳寄予了厚望:“華茅酒是茅臺集團的戰(zhàn)略儲備品牌,是茅臺傾情打造的又一精品力作,我們會堅守品質(zhì)品牌,全心優(yōu)化服務(wù),為廣大消費者提供最好的華茅。我們也相信,不久的將來,華茅一定會成為大家心目中的好酒,成為茅臺集團旗下的又一大單品。”
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茅臺集團原董事長季克良也表示,華茅酒作為茅臺未來打造的大單品,必須遵守茅臺酒的傳統(tǒng),堅守傳統(tǒng)工藝釀造之道,把崇尚質(zhì)量作為根本。有這樣的信念,相信華茅酒一定能走出一條品牌之路。
在經(jīng)濟飛速發(fā)展、人民消費水費日益升級的今天,我們有理由相信,擁有強大品牌DNA的華茅,一定會走出一條品牌之路!
