據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》最新報(bào)道：2020上半年國民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布，其中消費(fèi)是拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，而網(wǎng)上零售則成為了拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全國網(wǎng)上零售額5.1萬億元，比去年同期增長7.3%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.3萬億元，增長14.3%。
買菜靠網(wǎng)購、賣貨開直播……宅生活帶火了宅經(jīng)濟(jì)，也加快了電商直播的發(fā)展，數(shù)字化催生了諸多新業(yè)態(tài)和新模式，對(duì)賦能中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激居民消費(fèi)活力有著重要作用。而作為數(shù)字化消費(fèi)代表的電商平臺(tái)京東，在保民生、拉動(dòng)企業(yè)增長方面起到了中堅(jiān)作用。
保民生促消費(fèi)，京東生鮮成為民生消費(fèi)的主場(chǎng)
在上半年特殊時(shí)期，居民對(duì)民生類產(chǎn)品需求大幅增加。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉表示：“消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)有潛移默化的變化，比如像米面糧油生鮮，這些品類在今年上半年取得了超乎往年的高速增長，瓜果蔬菜成為消費(fèi)者線上采購的重點(diǎn)品類。這些品類的增長，超過了三倍以上�！�
與其他網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品不同的是，生鮮非標(biāo)準(zhǔn)、易損易壞，對(duì)供應(yīng)鏈能力有著更高的要求；源頭把控、全程可控、快速配送、可靠服務(wù)，是消費(fèi)者選擇電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)。
《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的記者走訪了京東七鮮超市采銷負(fù)責(zé)人，可以看到即使無法去到蔬菜大棚現(xiàn)場(chǎng)，京東采銷人員也可以通過遠(yuǎn)程視頻連線，實(shí)時(shí)查看蔬菜的采購、加工、裝運(yùn)過程，保證食材的質(zhì)量和新鮮度。正是依托于京東強(qiáng)大的物流、倉儲(chǔ)等供應(yīng)鏈體系，特殊時(shí)期京東生鮮能夠確保生鮮食品供應(yīng)充足、價(jià)格穩(wěn)定、準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，成為人們買菜購物的首選平臺(tái)。
在剛剛過去的京東618全球年中購物節(jié)中，。6月1日到18日，京東超市米面糧油累計(jì)成交額同比增長400%，京東生鮮更是成為了民生消費(fèi)的絕對(duì)主場(chǎng)，蔬菜成交額同比增長160%，肉類成交額同比增長174%，儼然變成了人們的“米袋子”、“菜籃子”“肉鋪?zhàn)印薄?
線下門店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，京東以技術(shù)拉動(dòng)企業(yè)增量
上半年，數(shù)字化賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一大表現(xiàn)在于電商直播模式的高速崛起。電商平臺(tái)利用平臺(tái)技術(shù)賦能線下門店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，刺激居民消費(fèi)，拉動(dòng)企業(yè)增長。
《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道了北京百年老字號(hào)茶莊吳裕泰轉(zhuǎn)型做電商直播的情形。受人們外出減少的影響，開在前門大街的吳裕泰茶莊總店，銷售額一度降到谷底。為了謀得新出路，老字號(hào)也走上了直播帶貨這條新的路徑。對(duì)于電商直播的效果，吳裕泰的電商總經(jīng)理鄭艷表示，一場(chǎng)直播4個(gè)小時(shí)帶來的銷售額10萬元，相當(dāng)于一家實(shí)體店15天的銷售額，直播是一條非常好的途徑，是一定要修煉的。
據(jù)記者了解，吳裕泰的這場(chǎng)10萬元銷售額的直播是3月5日在京東超市上做的。就在這之后不久，吳裕泰在京東超市的另一場(chǎng)直播又取得了更驚人的成績。6月6日，北京消費(fèi)季開啟的首場(chǎng)直播，由央視boys天團(tuán)康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)以及北京衛(wèi)視一姐春妮在京東開啟段子手帶貨模式，他們直播帶貨的第一款產(chǎn)品就是吳裕泰的茉莉花茶。開播僅10分鐘，單品就破萬罐，30分鐘成交銷售額就達(dá)成了去年同期的150倍。足以可見，直播帶貨這一模式對(duì)引導(dǎo)居民消費(fèi)、拉動(dòng)企業(yè)增量的作用。
類似吳裕泰這樣借助京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌增量的例子還有很多。例如京東618期間，上海小南國就和京東生鮮達(dá)成合作，小南國的蔥油拌面、四鮮烤麩等菜品在京東銷售，銷量環(huán)比增長280%。京東生鮮成立餐飲零售發(fā)展聯(lián)盟，助力線下餐飲品牌開發(fā)半成品菜，向線上開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的逆勢(shì)增長。
從整個(gè)上半年的經(jīng)濟(jì)情況來看，數(shù)字化已然成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要推力。而作為一家以技術(shù)為本的數(shù)字化本土企業(yè)，京東對(duì)激發(fā)居民消費(fèi)活力，賦能中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)向好正在貢獻(xiàn)著自己的力量。可以預(yù)見，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者，都能在京東的持續(xù)推動(dòng)下獲得收益。
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