2020年“雙12”當天，由五糧濃香公司推出的“五糧濃香·辛丑牛年生肖酒”在京東、天貓、小米有品、蘇寧易購四大平臺的五糧液、五糧濃香官方旗艦店同步開啟線上預售。該生肖酒的首度亮相，引發(fā)了消費者和白酒行業(yè)的高度關注。據(jù)了解，該酒每瓶888mL，限量發(fā)售99999瓶(電商渠道配額10%)，市場零售指導價為1299元/瓶，每瓶酒均內(nèi)附一瓶一證的收藏證書及編號，極具收藏價值。
中國白酒，天生就融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。十二生肖同樣有著深厚的傳統(tǒng)文化色彩，也是最貼近大眾的民俗圖騰符號和美好寓意的象征。一歲一生肖，一年一典藏，生肖酒因被賦予深厚的文化內(nèi)涵，而成為最能銘記一個年份的獨特載體，近年來，也受到眾多收藏愛好者的青睞。
具有五糧液品牌背書的五糧濃香公司，對于生肖酒市場早有部署。按其計劃，公司在2020年以五糧濃香·辛丑牛年生肖酒為開端，隨后每年都將定期推出生肖酒產(chǎn)品，配合強有力的品牌、市場推廣舉措，全力做大生肖IP。
據(jù)了解，五糧濃香·辛丑牛年生肖酒釀造于中國酒都宜賓，當?shù)負碛歇毺氐臍夂�、土壤、水源、植被和適合釀酒微生物繁衍的自然生態(tài)環(huán)境，是地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾白酒的地區(qū)。
在釀造過程中，這款產(chǎn)品甄選高品質原糧，遵循五糧液傳統(tǒng)的“1366”釀造工藝，加之五糧液的老窖池優(yōu)勢和匠人匠心，先后歷經(jīng)100多道工序而成，充分體現(xiàn)出名酒基因的品質賦能。
在產(chǎn)品外觀設計方面，五糧濃香·辛丑牛年生肖酒將瓶身設計為蒜頭瓶風格，削肩、圈足、長頸，造型修長秀美，凸顯產(chǎn)品高檔定位;同時，將產(chǎn)品和生肖元素巧妙融合，采用纏枝紋浮雕工藝圖案，體現(xiàn)美好寓意與幸福祝愿。
據(jù)介紹，五糧濃香生肖酒專為收藏紀念、禮品饋贈而打造，限量定制、限時發(fā)售，具有相當?shù)纳悼臻g。有行業(yè)人士分析稱，此次五糧濃香推出契合消費發(fā)展趨勢的生肖酒，是契合消費者對酒文化消費的需求，通過生肖類專屬產(chǎn)品的研發(fā)，在目標消費人群中營造尊崇氛圍，為消費者創(chuàng)造更多的品牌價值和產(chǎn)品價值。
當日，五糧濃香·辛丑牛年生肖酒在京東、天貓、小米有品、蘇寧易購等平臺開啟的預售活動，24小時內(nèi)產(chǎn)品實現(xiàn)高曝光率，吸引了眾多消費者的火熱參與和互動體驗，也打響了五糧濃香酒2021“金牛攻勢”的發(fā)令槍。
“五糧濃香”作為業(yè)內(nèi)受眾最廣、最具價值感的品類IP和超級符號，代表了五糧釀造的精湛技藝、深厚的品牌文化以及獨特的品質優(yōu)勢，在市場和消費者中有著極強的辨識度和認可度。此次五糧濃香·辛丑牛年生肖酒的隆重推出，也將進一步豐富旗下高端產(chǎn)品矩陣的布局，提升消費者、經(jīng)銷商對五糧濃香在品質、品牌、工藝等方面的認知。
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