據(jù)上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊，近期白酒股表現(xiàn)搶眼，古越龍山、順鑫農(nóng)業(yè)漲停，舍得酒業(yè)、瀘州老窖大漲逾7%，五糧液漲逾6%，貴州茅臺(tái)漲近2.5%，白酒概念股持續(xù)走強(qiáng)。我國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)銷總量趨于平穩(wěn)，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入6033.48億元，同比增長(zhǎng)18.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1701.94億元，同比增長(zhǎng)32.95%，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。
盡管如此，白酒市場(chǎng)仍然因?yàn)橐咔榈挠绊懀w受到一定的沖擊。但在居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的背景下，人們對(duì)于高端白酒的需求較之前并未受到太大影響，反而有不降反升的趨勢(shì)。過(guò)去十余年，歷經(jīng)了從黃金發(fā)展期、深度調(diào)整期、結(jié)構(gòu)復(fù)蘇期到高質(zhì)量發(fā)展期后，白酒行業(yè)正整體邁入高端化發(fā)展新常態(tài)。
從近期各大白酒品牌的市場(chǎng)聲量來(lái)看，有一個(gè)品牌正在以強(qiáng)勢(shì)之姿中占領(lǐng)高端白酒市場(chǎng)。據(jù)了解，該品牌在經(jīng)典濃香市場(chǎng)獲得認(rèn)可后，繼而制定了“兩濃兩醬”的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)市場(chǎng)高速、高質(zhì)量共贏發(fā)展。該品牌正是近期聲量不斷，成功找到發(fā)展新導(dǎo)向的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)。
適應(yīng)新常態(tài)，邁入新高地
隨著我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，“少喝酒，喝好酒”的消費(fèi)理念已深入人心，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入整體量?jī)r(jià)齊升的新高地。行業(yè)中“濃、醬、清”三香企業(yè)輪番上演了一場(chǎng)“提價(jià)接力賽”及高端之戰(zhàn)，而能在高端市場(chǎng)濃醬并舉且獲得市場(chǎng)認(rèn)可的白酒品牌屈指可數(shù)。在這種新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)下，白酒品牌如何破局，小糊涂仙給市場(chǎng)交出了一份完美的答卷。
小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)不僅多年來(lái)在經(jīng)典濃香市場(chǎng)上成績(jī)亮眼，而且全新升級(jí)了睿品牌和心悠然高端柔順醬香品牌，正式向高端市場(chǎng)邁進(jìn)，并已取得了不菲的成績(jī)，甚至在國(guó)際賽場(chǎng)上同樣大放異彩。在2022年國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽（簡(jiǎn)稱IWSC）中，小糊涂仙斬獲八項(xiàng)大獎(jiǎng)，同年在舊金山世界烈酒大賽（San Francisco World Spirit Competition，簡(jiǎn)稱SFWSC）再次憑借極高的品質(zhì)，斬獲五項(xiàng)雙金獎(jiǎng)、一項(xiàng)金獎(jiǎng)、兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)。不難看出，小糊涂仙已經(jīng)真正邁入國(guó)際化、高端化的新常態(tài)。
迎接新風(fēng)向，塑造新標(biāo)桿
面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代，深具中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒，也正在逐漸成為“國(guó)潮”復(fù)興大潮中的踐行者�？梢哉f(shuō)，誰(shuí)能夠迎合新風(fēng)向，走出專屬文化品牌特色之路，誰(shuí)就能掌握文化白酒話語(yǔ)權(quán)。在國(guó)風(fēng)國(guó)潮盛行的今天，走中國(guó)傳統(tǒng)文化營(yíng)銷路線的品牌眾多，能夠在這中間殺出重圍的寥寥可數(shù)，而小糊涂仙正憑借深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因成為了東方文化白酒的新標(biāo)桿。
據(jù)了解，小糊涂仙自1997年創(chuàng)立以來(lái)，一直不斷探索傳統(tǒng)東方文化精髓，通過(guò)挖掘華夏文化內(nèi)涵，展現(xiàn)新時(shí)代的東方智慧。該品牌將東方文化融入到品牌理念中，并將東方赤彩、鎏金、書(shū)簽、古漢云紋、水波紋等東方美學(xué)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上，為消費(fèi)者鑄就了高品質(zhì)白酒新體驗(yàn)。
從小糊涂仙今年1月實(shí)施的品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略來(lái)看，以“濃醬并舉”產(chǎn)品矩陣為利器，一方面堅(jiān)持用骨子里的文化基因釀造匠心好酒，為國(guó)民帶來(lái)高品質(zhì)品飲體驗(yàn)；另一方面，則以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，傳播國(guó)民“新”愿，彰顯國(guó)民精神生活。從此次新動(dòng)作，可以看出小糊涂仙在做好企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)、持續(xù)研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷堅(jiān)定文化自信，以構(gòu)筑東方文化認(rèn)同為己任，實(shí)現(xiàn)品牌的文化建設(shè)與創(chuàng)新。
抓住新機(jī)遇，成就高品質(zhì)
隨著飛天茅臺(tái)、五糧液普五等千元強(qiáng)勢(shì)品牌的不斷開(kāi)拓，高端白酒品類發(fā)展的天花板也在不斷突破。東吳證券今年3月下旬發(fā)布研報(bào)估計(jì)，到2025年，高端白酒需求總量將達(dá)到10.7萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模3062億元。這也意味著未來(lái)五年，高端白酒賽道將每年保持15%以上的規(guī)模增長(zhǎng)。
小糊涂仙緊抓這一高端白酒市場(chǎng)新機(jī)遇，制定高品質(zhì)發(fā)展新戰(zhàn)略。在今年品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰發(fā)表致辭時(shí)就提到：“小糊涂仙將以‘新思維、新產(chǎn)品、新形象、新動(dòng)能’，推動(dòng)‘產(chǎn)品高端化、品牌高端化、品牌全國(guó)化’的進(jìn)程，助力行業(yè)的革新發(fā)展，為合作伙伴帶來(lái)更大商機(jī)，和億萬(wàn)國(guó)民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活�！�
能夠在高端白酒市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地的品牌，不僅需要優(yōu)良的釀酒生態(tài)環(huán)境、強(qiáng)大的品牌基因，也需要在產(chǎn)品升級(jí)上不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需求。與此同時(shí)，還要不斷展現(xiàn)自身在釀造工藝、設(shè)計(jì)上的稀缺性，支撐自身的高端定位，才能真正成為消費(fèi)者認(rèn)可的高端品牌。
據(jù)了解，小糊涂仙依托茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)釀酒環(huán)境，以東方智慧文化為底蘊(yùn)，緊隨時(shí)代發(fā)展要求，精益求精，從釀造產(chǎn)地選擇、優(yōu)質(zhì)原糧選用、釀造技藝傳承與創(chuàng)新上著手，通過(guò)原窖古法與現(xiàn)代工藝的融合，嚴(yán)格制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，確保工藝和管理的規(guī)范化、流程化，確保高品質(zhì)產(chǎn)出。
小糊涂仙以“高品質(zhì)+智慧文化”雙向驅(qū)動(dòng)，在從眾多高端白酒品牌中脫穎而出、搶占東方文化先機(jī)的同時(shí)，又為消費(fèi)者帶來(lái)豐盈、富饒的精神文化生活，真正做到“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”。也正因如此，小糊涂仙才能在市場(chǎng)上不斷提升聲量和地位，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與消費(fèi)者之間的口碑雙豐收。
隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，白酒行業(yè)整體進(jìn)入到去產(chǎn)能和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的階段，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。品牌只有找到發(fā)展突破口，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、打造獨(dú)特品牌魅力、創(chuàng)新產(chǎn)品品質(zhì)，才能成功占得更多市場(chǎng)份額，沖擊發(fā)展高峰。
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