2024龍年新春，賴茅品牌圍繞“華夏共舉杯，接龍中國年”主題開展的一系列新年創(chuàng)意營銷活動(dòng)火爆出圈，成功拿下龍年開門紅。
此次新春營銷貫徹了茅臺(tái)集團(tuán)“美時(shí)代”的主導(dǎo)思想和營銷理念：“以美為內(nèi)核，以美為方向，不斷豐富茅臺(tái)品牌‘美’的表達(dá)，并向世界展示中國品牌的美學(xué)魅力和時(shí)代活力�！敝鲃�(dòng)求變的玩跨界、做創(chuàng)新、緊跟潮流，玩法多樣，在線上線下齊發(fā)力，讓消費(fèi)者眼前一亮。
各項(xiàng)活動(dòng)也在抖音、視頻號(hào)、微博、小紅書等多平臺(tái)占領(lǐng)流量高地，活動(dòng)精彩紛呈，產(chǎn)品熱銷如雷，火熱程度勢(shì)不可擋，是賴茅的再一次閃亮出圈。
此次春節(jié)營銷主畫面的主色調(diào)使用2024茅臺(tái)集團(tuán)東方主題色“緗葉色”強(qiáng)調(diào)春節(jié)氛圍，東方美感。整體畫面為單只巨龍，扶龍直上，承托著賴茅產(chǎn)品。
畫面中左下角碰杯元素、傳禧龍?jiān)睾魬?yīng)主題。通過輔助圖像：煙花、燈籠、祥云等元素，營造出喜慶、祥和的春節(jié)氛圍。2024年為龍年，結(jié)合中國壁畫文化的筆觸，團(tuán)龍?jiān)⒁饧榕c賜福，襯托賴茅產(chǎn)品的同時(shí)凸顯文化屬性與品牌的強(qiáng)結(jié)合。
無人機(jī)點(diǎn)亮夜空
品牌與科技融合綻放希望的未來
1月28日晚，賴茅無人機(jī)首秀在貴陽國際會(huì)議展覽中心的上空順利上演，成功點(diǎn)亮新年?duì)I銷的第一棒。近二十分鐘的精彩表演中，千架無人機(jī)以“華夏共舉杯，接龍中國年”為主題，變換14種陣型，在夜空中編織出一幅幅生動(dòng)絢爛的奇妙畫面。
“爆竹點(diǎn)亮夜空，赤水河與山川輝映，金瑞祥龍初現(xiàn)、賴茅舉杯敬團(tuán)圓，共慶華夏中國年”。伴隨著這一幅幅精彩畫卷的呈現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)熱鬧沸騰，信息迅速傳播。這場(chǎng)視覺盛宴也在網(wǎng)上掀起一番熱潮�；顒�(dòng)反響熱烈，在貴州當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了極大的影響力，并且登上了微博同城熱搜榜，同城話題討論量高達(dá)1694萬次，而后還獲得了多家媒體的報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出圈，品牌與科技相結(jié)合，新穎的營銷方式再一次吸引了廣大的消費(fèi)者和人群，讓消費(fèi)者對(duì)賴茅有了更清晰直觀的認(rèn)識(shí)。
賴茅龍年專場(chǎng)私宴
商務(wù)聚首，讓品牌影響力更滲透
一場(chǎng)高空震撼打入人心，再來一次專場(chǎng)私宴鎖住圈層。2月2日，賴茅盛邀一群企業(yè)家齊聚武漢，共赴一場(chǎng)以“真情真味，共贏龍福”為主題的專場(chǎng)盛宴，傳遞新年酒文化。
借新春團(tuán)圓之際，賴茅為客戶搭建圈層交流平臺(tái)，邀請(qǐng)賴茅的高級(jí)講師為企業(yè)家們講述賴茅酒文化，讓參與者切身感受賴茅的溫暖與重視�，F(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲，詩歌朗誦等互動(dòng)不斷，賴茅的真情真味也在企業(yè)家們心中留下烙印，相繼地在自己的社交圈里轉(zhuǎn)發(fā)推廣，后續(xù)也引發(fā)了多個(gè)社群的關(guān)注，觸發(fā)私域流量，挖掘了更多潛在客戶，讓賴茅的品牌信息，品牌能量真正覆蓋到圈層。
走心TVC迎祥瑞新年
和祈福大使一起尋根華夏
除了線下傳播造勢(shì)，賴茅在線上也圍繞主題策劃了一系列推廣活動(dòng)，首先，為迎接龍年的到來，在春節(jié)前夕，賴茅傾情推出了以《尋龍脈》為主題的賀歲短片。聯(lián)動(dòng)中國羽毛球界的“小天王”-前奧運(yùn)冠軍、男單冠軍諶龍，陜西師范大學(xué)教授、《百家講壇》主講人于賡哲和傳統(tǒng)文化宣傳大使明超，一起尋脈中華，探尋歷史悠久、文化底蘊(yùn)厚重的三城三地，集齊“傳承玦、羽聯(lián)玦、醬心玦”喚醒甲辰青龍現(xiàn)世于東方，讓華夏大地萬象生光芒，福龘到萬家。一場(chǎng)探索華夏文明的尋龍之旅，一場(chǎng)古今碰撞的文化傳承之旅，從西安的鎏金走龍到武漢的曾侯乙龍紋鼓座再到北京的龍頭香座，一路上都訴說著賴茅對(duì)華夏精神、傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和延續(xù)。
視頻經(jīng)賴茅官方視頻號(hào)，抖音等平臺(tái)一發(fā)布，就收獲了無數(shù)好評(píng)，隨著短片的傳播出圈，消費(fèi)者對(duì)賴茅的精神與文化有了進(jìn)一步的認(rèn)知，對(duì)賴茅品牌也有了更深刻的了解。
趣味互動(dòng)精準(zhǔn)獲客
福龘我家過別樣精彩年
為增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性，賴茅還在線上同步開啟了h5互動(dòng)小游戲，消費(fèi)者可以通過專門創(chuàng)建搭設(shè)的“許心愿，送龍福”H5平臺(tái)參與互動(dòng)，抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取賴茅準(zhǔn)備的新春好禮。簡(jiǎn)單有意義的游戲體驗(yàn)斬獲大量用戶青睞，真賴粉參與人數(shù)破8W+，參與次數(shù)達(dá)到30W+，使得品牌與粉絲的距離又一次拉進(jìn)。
除此之外，為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，賴茅在這次營銷中首次開啟了新春團(tuán)購直播間。2月3日至2月7日，每日早上十點(diǎn)到下午四點(diǎn)賴茅主播會(huì)在直播間向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，傳播品牌文化，和消費(fèi)者進(jìn)行更直接的情感交流，讓消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品，看到品牌態(tài)度，對(duì)賴茅品牌產(chǎn)生更深更強(qiáng)的認(rèn)同感。
直播間氛圍濃厚，在線人數(shù)日日攀高。通過直播活動(dòng)引導(dǎo)、吸引用戶到線下門店消費(fèi)，從而形成線上和線下的閉環(huán)，為企業(yè)裂變拉新，所以這次團(tuán)購直播間也為賴茅線下門店引流獲客，帶去更多流量。
賴茅春節(jié)營銷至此順利收官，傳播內(nèi)容總閱讀量突破3.9億+。營銷玩法的創(chuàng)新也為賴茅品牌在未來的道路中打下了夯實(shí)的全媒體融合傳播的基礎(chǔ)�？偨Y(jié)來看，此次營銷深入踐行了“五合營銷法”，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競(jìng)合”生態(tài)，順應(yīng)茅臺(tái)集團(tuán)營銷“美”時(shí)代，書寫市場(chǎng)營銷“美”篇章。不斷地融合創(chuàng)新，用“更美”的營銷方式，不斷的提檔升級(jí)。
相信賴茅也會(huì)堅(jiān)守初心，開拓創(chuàng)新，也期待在未來看到賴茅品牌更多的可能性。
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