2016年猴年春晚的腳步已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了，這場始自1984年的視覺盛宴至今已經(jīng)整整伴隨著國人度過了三十二年的歲月時(shí)光，而今它已經(jīng)成為國人在除夕夜必不可少的“年夜飯”。作為關(guān)注度極高的央視春晚，它不僅是十三億中國觀眾必備的年夜視覺盛宴，還是世界上收視率最高、播出時(shí)間最長、演員最多的晚會(huì)。正如此，央視的黃金廣告位則成為眾多品牌廠家爭相角逐的焦點(diǎn)，導(dǎo)致每年的央視廣告位的招商異�；鸨�，因?yàn)檠胍晱V告的作用是顯而易見的，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示以食品行業(yè)為代表的品牌廠家成為了央視廣告的最大“買主”。
借力打力，古井實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身
作為年度全球華人聚焦的電視節(jié)目，2016年央視春晚黃金廣告位被來自安徽的中國老八大名酒——古井貢酒一舉拿下，昭示著古井開始全面布局2016。作為品牌傳播的至高平臺(tái)，央視成為助推品牌成長的重要力量，特別像央視春晚這樣的稀缺性資源，更是炙手可熱，所以能夠拿的下必然投入不少，足見古井發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力與雄厚的財(cái)力，與此同時(shí)古井也成為安徽衛(wèi)視春晚的重磅合作伙伴，在這個(gè)金猴賀歲的美好時(shí)節(jié)里，古井將與全國人民和全球華人共同度過一個(gè)美好的夜晚，古井通過兩大春晚必將碰撞出激情的火花。
其實(shí)春晚對于普通觀眾來說，僅是一場視覺盛宴。但是對于企業(yè)來講，它是最佳的營銷平臺(tái)。古井重磅冠名央視春晚，并連續(xù)多年冠名安徽春晚，可以預(yù)見的是古井謀求大發(fā)展的決心與毅力。上世紀(jì)90年代，電視廣告為白酒業(yè)的崛起帶來了不曾預(yù)見的巨大效力，吸引力眾多白酒企業(yè)對央視廣告的重視，自此開啟了央視廣告招標(biāo)熱火不減的序曲，自此廣告投放一直企業(yè)重視和應(yīng)用最佳手段。
營銷是催動(dòng)企業(yè)發(fā)展的永恒命題，如何營銷是企業(yè)永遠(yuǎn)在思考的問題之一，而古井在此方面做的相對完滿。作為安徽的本土品牌，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)多年與安徽衛(wèi)視合作，已經(jīng)逐漸成為了安徽春晚的一個(gè)重要標(biāo)志與符號，如今的古井貢酒已經(jīng)成為安徽白酒品牌的翹楚，不僅冠壓全省，而且步步緊逼白酒前三強(qiáng)，成為當(dāng)前白酒發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的品牌之一。正因?yàn)橹\求發(fā)展的意識，古井貢酒立足皖江，放眼全國，雖然是首次特約播出央視春晚，但古井與央視的情緣也決不僅在于此。此前古井貢酒已經(jīng)連續(xù)多年冠名感動(dòng)中國人物評選活動(dòng)，此次合作算是以往良性合作基礎(chǔ)上的再次深度合作。通過積極的參與各種形式高端活動(dòng)，古井貢酒近年來銷售業(yè)績和品牌價(jià)值(2015年“古井貢”品牌價(jià)值高達(dá)375.55億元)也是連年增長。隨著古井品牌價(jià)值的不斷提升，古井一直都在為中國酒文化的傳播貢獻(xiàn)自己的力量，通過借助兩大春晚的影響力，古井的品牌影響力必將再次攀升到一個(gè)嶄新的高度，將直接助力古井的全國化進(jìn)程。
