2001年，茅臺集團董事長袁仁國在全國率先提出打造“綠色茅臺、科技茅臺、人文茅臺”的發(fā)展戰(zhàn)略，使茅臺成為首家獲得國家綠色食品和有機食品雙重認證的企業(yè)，更使茅臺酒獲得了通往國際市場的通行證。
    對此，袁仁國表示，“綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺”是茅臺集團面向新世紀，站在深刻把握、充實發(fā)展文化酒內涵的戰(zhàn)略高度，對茅臺酒所做出的品牌戰(zhàn)略發(fā)展定位，是國酒人堅定不移地進行品牌升華與理念創(chuàng)新的舉措。
    “綠色茅臺”在酒類行業(yè)反映廣大人民群眾即消費者的利益。茅臺酒的工藝是綠色科學的生物工程，其生產過程嚴格執(zhí)行《清潔生產法》，其環(huán)境是得天獨厚、別處所無的，其發(fā)展之道是符合循環(huán)經濟和可持續(xù)發(fā)展要求的，茅臺酒是中國白酒行業(yè)唯一的通過綠色食品認證和有機食品認證的產品。以此為基礎，對其內在品質、外在包裝質量等方面，都提出更高的要求，確保從原材料開始，每一個環(huán)節(jié)都無公害、無污染、無毒，堅持不懈地向國際環(huán)保食品的標準看齊。
    “人文茅臺”在酒類行業(yè)反映了先進文化前進方向。茅臺酒是中國文化酒的杰出代表，有著悠遠厚重的國酒文化。她的每一個細小的側面都有著豐富的歷史故事，深厚的文化底蘊、文化積淀與人文價值。人文茅臺包括歷史文化、質量、傳統(tǒng)工藝、服務及經營理念、企業(yè)精神創(chuàng)新等諸多方面，也包括員工的責任感及誠信意識、道德意識、危機意識、發(fā)展意識，因此，“人文茅臺”又是“道德茅臺”。
    “科技茅臺”在酒類行業(yè)反映了先進生產力的發(fā)展要求。茅臺歷來重視科技進步，擁有國家級的白酒科研所、技術中心以及中國白酒界一流的科研隊伍。始終堅持以質求存，以人為本，繼承創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，不斷用先進實用技術改造傳統(tǒng)工藝，用信息化促進工業(yè)化，走新型工業(yè)化道路，使茅臺酒工藝的科技含量逐年提高，勾兌的技術性和藝術性更趨完美，無論是產品本身，還是包裝材料、防偽等，都廣泛采用新材料、新設備、新技術，使其成為高科技的結晶產品，讓消費者感受到凝聚在產品上的科技魅力。

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