啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長(zhǎng)勢(shì)頭�？删驮趪�(guó)內(nèi)酒水行業(yè)倍受打擊之時(shí)，進(jìn)口啤酒卻逆襲發(fā)展！
國(guó)產(chǎn)啤酒需要飽和
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成4921.9萬(wàn)千升，比上年同期下降0.96%，如果按當(dāng)年公布的數(shù)據(jù)5061.5萬(wàn)千升計(jì)算為-2.76%，產(chǎn)量?jī)粼鲩L(zhǎng)-47.6萬(wàn)千升。人均占有量為35.98升，比上年下降1.22升，增幅-3.27%。
在飲料酒中，啤酒是唯一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種，在飲料酒中所占比例下降至75.2%，比上年降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)。由于啤酒所占比例仍是最大的，啤酒產(chǎn)量的負(fù)增長(zhǎng)導(dǎo)致了飲料酒總產(chǎn)量也出現(xiàn)了-0.08%的微幅下降。
啤酒分會(huì)表示，從去年分月度啤酒產(chǎn)銷量來(lái)看，去年上半年累計(jì)增長(zhǎng)5.66%，然后下半年出現(xiàn)了連續(xù)6個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)，這種情況在歷年中還是比較少見(jiàn)的。其原因可能是年中特殊賽事前各大企業(yè)在渠道大量鋪貨，下半年氣候偏涼，渠道一直在消耗存貨所導(dǎo)致的。
進(jìn)口啤酒量增長(zhǎng)80%以上
2011年中國(guó)進(jìn)口啤酒大概在6萬(wàn)千升左右，2012年約為11萬(wàn)千升。2013年進(jìn)口量為18.2萬(wàn)千升，同比大幅上升了65.5%。2014年進(jìn)口量為33.8萬(wàn)千升，進(jìn)口金額為4.03億美元，數(shù)量同比增長(zhǎng)85.51%，金額同比增長(zhǎng)74.17%。
敢問(wèn)，2014年，哪種酒的進(jìn)口量增長(zhǎng)是在80%以上的。而且，貨不愁賣，知名品牌旺季常常要斷貨。業(yè)界分析人士指出，進(jìn)口啤酒進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的通道，未來(lái)兩三年將實(shí)現(xiàn)井噴式的發(fā)展。
而從進(jìn)口商品發(fā)展比較快的寧波保稅區(qū)的數(shù)據(jù)也可預(yù)見(jiàn)未來(lái)進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)之勢(shì)。近兩年寧波保稅區(qū)啤酒增長(zhǎng)迅猛，2013年度進(jìn)口量達(dá)到158.7萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)230.2%，進(jìn)口額203萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)202.3%；2014年度進(jìn)口量上升至342.6萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)115.8%，進(jìn)口額增至415萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)104.9%。
進(jìn)口啤酒大幅增長(zhǎng)的原因主要是我國(guó)居民消費(fèi)水平普遍提高，對(duì)中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增，令因進(jìn)口啤酒的單品價(jià)值相對(duì)較高，適用于新型的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，也適用于新興的O2O消費(fèi)模式。國(guó)產(chǎn)啤酒想要突出重圍，可借鑒其模式，更需在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新、發(fā)展。
