2016年上半年，中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬升，同比增長21.9%，創(chuàng)造近五年同期增速的新高，進(jìn)口葡萄酒的均價也出現(xiàn)抬升趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒已逐漸滲入三、四線城市市場，“普及型”和“提升型”兩種需求將在未來三至五年內(nèi)主導(dǎo)整個中國進(jìn)口葡萄酒市場的發(fā)展。
“普及型”消費
需求廣泛快速增長
據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年，中國進(jìn)口葡萄酒總量達(dá)29979.2萬升，同比增長21.9%，創(chuàng)造近五年同期增速的新高，進(jìn)口葡萄酒的均價也出現(xiàn)抬升趨勢。近日，卡思黛樂集團(tuán)亞太區(qū)總裁畢杜維接受本報記者專訪時表示對逐漸復(fù)蘇的中國進(jìn)口葡萄酒市場充滿信心。
畢杜維認(rèn)為，整個市場正在向更成熟、理性的方向發(fā)展，并且提出了“雁行式增長”的觀點：“沿海地區(qū)以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一、二線城市市場是‘領(lǐng)頭雁’，葡萄酒消費正在逐步轉(zhuǎn)向‘提升型’的需求，追求優(yōu)良的品質(zhì)和多元化、個性化的口味選擇;另一方面，在廣大內(nèi)陸省份以及三、四線城鎮(zhèn)市場上，對于進(jìn)口葡萄酒的‘普及型’消費需求也正在呈現(xiàn)廣泛而快速的增長。”
進(jìn)口葡萄酒
應(yīng)學(xué)習(xí)白酒銷售模式
畢杜維認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)中國白酒銷售模式，不設(shè)全國級的總代理，采用“分省招商、三級分銷”的渠道體制，有助于渠道商根據(jù)所處區(qū)域的市場發(fā)展程度，來制定庫存和物流優(yōu)化方案。
近兩年，進(jìn)口葡萄酒業(yè)界一度流行“大單品”的營銷理念，畢杜維認(rèn)為不應(yīng)該忽視葡萄酒消費者對于口味偏好的個性化追求，完整、廣闊的產(chǎn)品線才是品牌的后盾：“雖然很多消費者在購買葡萄酒時會以‘性價比’ 為首要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但品牌的歷史、廠商的背景也應(yīng)成為消費者選擇購買葡萄酒的考慮因素。這也將成為中國進(jìn)口葡萄酒市場逐漸走向成熟的標(biāo)志�！�
對于今后中國進(jìn)口葡萄酒市場的前景，畢杜維認(rèn)為接近消費者是其發(fā)展的必然趨勢：“消費量不斷增長，消費者對葡萄酒了解程度越來越高，不僅符合葡萄酒廠商對市場的期望，也昭示著中國進(jìn)口葡萄酒市場即將迎來繁榮。而無論是新的銷售模式還是品牌策略都是為了順應(yīng)中國進(jìn)口葡萄酒市場的發(fā)展，目的都是為了更接近消費者、更深入地靠近市場�！�
葡萄酒公司業(yè)績大增
日前，澳大利亞葡萄酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)公布了2016年財年(2015年7月1日到2016年6月30日)的全年業(yè)績，年度稅后法定凈盈利為1.794億澳元，每股收益為25.1澳分，相比去年業(yè)績增長達(dá)一倍以上。息稅前收益為3.42億澳元，較去年增長了52%。在威龍葡萄酒股份有限公司(SH603779)發(fā)布的 2016年中報中，其2016年上半年營業(yè)收入373，606，665.75元(約3.74億元)，同比增長4.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為 21，201，752.04元(約2120萬元)，同比增長90.36%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7510萬元，比上年增長47.02%�；久抗墒找�0.13元，比上年增長85.71%。
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