2018年1月2日，陜西紅西鳳酒銷售有限公司突然發(fā)布《關(guān)于調(diào)整紅西鳳酒零售價(jià)格的通知》，通知顯示：自2018年1月2日起，西鳳酒紅西鳳特壹號45度500ML、55度500ML全國統(tǒng)一零售價(jià)格由原628元/瓶上調(diào)至698元/瓶。
此次，西鳳酒紅西鳳特壹號在原來的價(jià)格基礎(chǔ)上，每瓶上調(diào)了70元，漲價(jià)幅度達(dá)11%。通知中還特別強(qiáng)調(diào)，自通知下發(fā)之日起，公司將加大市場監(jiān)管力度，同時(shí)請各單位嚴(yán)格遵守價(jià)格體系，維護(hù)共同利益。
這是自2017年11月10日紅西鳳酒系列產(chǎn)品暫停發(fā)貨之后，紅西鳳酒再次公開對外發(fā)文，也是西鳳酒中2018年度首個(gè)宣布產(chǎn)品提價(jià)的品牌。
其實(shí)，縱觀紅西鳳酒自2016年以來的種種表現(xiàn)，本次提價(jià)可以說是底氣十足：
第一：紅西鳳酒自2016年開始穩(wěn)步增長，為后續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)悉，紅西鳳酒在2016年銷售提升30%，多場次開展高端品鑒會、活動促銷不斷回饋消費(fèi)者，消費(fèi)者接受程度不斷提高，不斷彰顯出名酒的實(shí)力和品牌張力。
第二：2017年通過幾次有效的提價(jià)以及嚴(yán)格的市場管控，品牌一直保持穩(wěn)步前進(jìn)的狀態(tài)。
2017年元旦前夕，紅西鳳酒曾在新一輪名酒價(jià)格提升的大背景下，開票價(jià)格提高11元，漲幅不足3%，按照紅西鳳酒公司的說法，漲價(jià)是為了維護(hù)品牌形象，從長遠(yuǎn)看是對品牌的有效維護(hù)，當(dāng)時(shí)紅西鳳酒588元的零售價(jià)對于經(jīng)銷商來說普遍接受。
2017年3月1日， 紅西鳳酒再次下發(fā)調(diào)價(jià)通知。通知稱，為了保證品牌持續(xù)健康發(fā)展，維護(hù)各級經(jīng)銷商經(jīng)營利益，經(jīng)研究，公司決定執(zhí)行西鳳酒?紅西鳳特壹號酒商超/渠道新零售價(jià)格體系。對45度500 ml價(jià)格調(diào)整為628元/瓶，55度500 ml價(jià)格調(diào)整為628元/瓶，55度2008ml價(jià)格調(diào)整為6888元/瓶。
第三：2017年紅西鳳酒提前超額完成全年任務(wù)，達(dá)到了2016年全年業(yè)績的130%。
早在今年的11月份，紅西鳳酒就已經(jīng)提前完成2017全年任務(wù)的106%，與2016同期相比增長了68%，這些成績?yōu)?span>紅西鳳酒2018開年提價(jià)打下了好基礎(chǔ)。
隨著今年高端及次高端名酒價(jià)格的復(fù)蘇，整個(gè)酒水行業(yè)呈現(xiàn)上升趨勢。紅西鳳酒作為陜西西鳳酒中的高端品牌，本次提價(jià)一方面是順應(yīng)了市場發(fā)展形勢，一方面也與自身在市場上堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)密不可分。
