勁牌年初發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告顯示，2017年勁牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104.9億元，上繳稅金25.8億元，這一佳績(jī)的取得與勁牌一直牢抓產(chǎn)品質(zhì)量、科技投入等“硬件”因素分不開(kāi)。而除此之外，勁牌與年輕消費(fèi)者深度溝通的功力也愈漸深厚，從今年春節(jié)勁牌的品牌營(yíng)銷動(dòng)作中就可窺的一斑。
創(chuàng)意玩法送祝福紅包
手機(jī)上收發(fā)紅包已經(jīng)成為春節(jié)期間人們社交的一個(gè)“規(guī)定動(dòng)作”，而AR作為一項(xiàng)新興的“黑科技”，也一直備受關(guān)注，當(dāng)AR和紅包二者結(jié)合，會(huì)變出什么樣的玩法？
就在今年春節(jié)期間，勁牌首次嘗試了這種玩法——通過(guò)支付寶平臺(tái)的AR掃描功能，將紅包和祝�！安亍痹趧啪啤⒚伩嗍w酒等系列產(chǎn)品之中�；顒�(dòng)上線當(dāng)天就吸引了數(shù)十萬(wàn)的消費(fèi)者參與，引起了業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。
記者獲悉，消費(fèi)者通過(guò)掃碼勁牌指定標(biāo)志即可參與“春節(jié)掃紅包，新年更上勁”活動(dòng)，識(shí)別后即可觀看勁牌吉祥物憨態(tài)可掬的拜年動(dòng)畫(huà)，并獲得紅包抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。自1月30日期至2月21日，消費(fèi)者皆可參與到勁牌春節(jié)活動(dòng)中來(lái)。
目前在較為傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，鮮有這種AR掃碼互動(dòng)的活動(dòng)。勁牌將新年的美好寓意和對(duì)年輕人的祝福搭載在AR紅包中，巧妙地借助時(shí)下最直接的溝通方式來(lái)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品和消費(fèi)者，贏得了年輕消費(fèi)群體的青睞。
“從新興渠道入手，以產(chǎn)品訴求為出發(fā)點(diǎn)，深度挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵，且在白酒行業(yè)‘不按套路’地發(fā)紅包，勁牌這一招很容易打動(dòng)年輕消費(fèi)者�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析道，勁牌引入AR紅包這種方式有助于勁牌產(chǎn)品、時(shí)尚元素、生活方式的多次元展現(xiàn)；此外，將掃描對(duì)象設(shè)定為中國(guó)勁酒標(biāo)志、毛鋪苦蕎酒標(biāo)志、勁牌LOGO標(biāo)志等等，在消費(fèi)者參與“春節(jié)掃紅包，新年更上勁”活動(dòng)時(shí)，每一次掃描動(dòng)作，都將成為勁牌品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通契機(jī)，甚至促進(jìn)交易的達(dá)成。
年輕化表達(dá)輸出品牌理念
“健康、進(jìn)取、活力”是勁牌公司對(duì)外傳播的核心理念，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣正向積極的主張，感染式的傳播遠(yuǎn)比說(shuō)教式的宣達(dá)要有效得多。此外，媒體的過(guò)度繁榮、信息的爆炸性膨脹以及消費(fèi)觀念的逐漸升級(jí)成熟，導(dǎo)致了年輕消費(fèi)群體對(duì)萬(wàn)花筒般的網(wǎng)絡(luò)信息具有較強(qiáng)的免疫能力，直接增加了白酒行業(yè)在品牌營(yíng)銷方面的難度。而作為白酒市場(chǎng)未來(lái)最大的增量，年輕化消費(fèi)市場(chǎng)又是企業(yè)志在必得的陣地。由此，勁牌也在不斷嘗試年輕化的表達(dá)方式，培育年輕消費(fèi)群體。
目前，勁牌線上各大商城、旗艦店一方面優(yōu)化產(chǎn)品套餐、購(gòu)買途徑以及物流配送等服務(wù)，來(lái)滿足年輕一代要求方便快捷的消費(fèi)體驗(yàn)，一方面加強(qiáng)與消費(fèi)者的對(duì)話，推出讓年輕一代樂(lè)于接受的營(yíng)銷活動(dòng)，傳遞新時(shí)代的“正能量”。
據(jù)悉，未來(lái)勁牌將持續(xù)以“有勁，才有可能”為宣傳主題，結(jié)合年輕消費(fèi)群體及生活場(chǎng)景，策劃具有“煙火氣息”的傳播內(nèi)容，持續(xù)為奮力生活的年輕人加把勁，使勁牌產(chǎn)品、服務(wù)及理念巧妙地觸達(dá)新一代消費(fèi)群體。
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