“微時(shí)代”已然到來，微電影營銷成為繼“微博”、“微信”營銷之后又一種新型的品牌營銷模式。2014年以來，由五糧液福喜迎門酒中國招商總部、四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司投資拍攝了福喜迎門微電影喜劇系列片之一《福喜迎門》、之二《喜慶連連》、之三《福星高照》，并在中國中央電視臺(tái)央視網(wǎng)陸續(xù)播出。輕松詼諧的情節(jié)設(shè)置、馮德巖等知名新銳編劇的強(qiáng)勢(shì)加盟、自然巧妙的產(chǎn)品植入，贏得廣大五糧液福喜迎門酒經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)同和好評(píng)。愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等著名媒體視頻網(wǎng)站參與熱播，網(wǎng)友積極參與，對(duì)該系列微電影進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)。一時(shí)間，掀起一股五糧液福喜迎門酒“微時(shí)代”熱潮，極大地提升了“福喜迎門”品牌形象及產(chǎn)品營銷推廣。
被譽(yù)為“中國福喜文化第一酒”的福喜迎門灑出身名門，完全秉承了“中國白酒大王”五糧液一貫的優(yōu)良品質(zhì)，是五糧液中低檔白酒中的佼佼者。其發(fā)酵工藝、釀制過程、質(zhì)量控制、品質(zhì)管理等，均繼承了五糧液的優(yōu)良傳統(tǒng)釀造技術(shù)，口感窖香濃郁、淳厚甘美、飲后絕不上頭，產(chǎn)品被中國酒類流通協(xié)會(huì)特授予“中國酒類流通協(xié)會(huì)特別推薦產(chǎn)品”，贏得全國各界領(lǐng)導(dǎo)及消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，行銷全國26個(gè)省市區(qū)。
在新形勢(shì)下，如何宣傳推廣產(chǎn)品？在中宣部“限廣令”后，央視廣告要求及價(jià)格越來越高，這是酒企面臨的難題。隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息化和電子市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，微電影已成為提升企業(yè)知名度和企業(yè)價(jià)值的強(qiáng)大動(dòng)力。與傳統(tǒng)廣告載體和渠道相比，微電影具有諸多優(yōu)勢(shì)：省廣告費(fèi)、制作成本小、周期短、投放快，通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播速度更快、受眾面更廣，可以輕松贏得上十萬點(diǎn)擊量，引起巨大關(guān)注。微電影成為新時(shí)代的企業(yè)宣傳片，為企業(yè)量身打造的名片。
微電影，即微型電影，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的視頻短片。在微電影中植入廣告不僅可以吸引觀眾眼球，而且還可以進(jìn)行產(chǎn)品營銷。福喜迎門酒業(yè)連續(xù)推出的三期喜劇系列微電影，可謂是用眼下最時(shí)尚流行的元素輔以獨(dú)特的視角，在傳播福喜迎門酒自身品牌的同時(shí)，建立品牌與消費(fèi)群之間的溝通媒介并提升品牌力。應(yīng)對(duì)白酒寒冬，面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型，福喜迎門酒迅速轉(zhuǎn)變思路，“智”謀出路：1．名酒化身民酒，抓大眾市場(chǎng)；2．運(yùn)用微信、微博、微電影，推廣宣傳方式多樣化；3融入行業(yè)交流，共尋行業(yè)發(fā)展。
福喜迎門酒業(yè)大手筆推出系列微電影，將產(chǎn)品名作為電影名，簡(jiǎn)約、形象、好記，《福喜迎門》、《喜慶連連》、《福星高照》的連續(xù)推出，既鞏固了“福到萬家喜傳天下”這一文化名酒、平民喜酒的形象，又?jǐn)U大了品牌在70、80后這一主力消費(fèi)群體中的影響力，好評(píng)如潮。據(jù)悉，后期將陸續(xù)有更精彩的微電影推出。
微電影中融入企業(yè)文化、植入產(chǎn)品，是公司2014年產(chǎn)品宣傳推廣的主要渠道之一。微電影的優(yōu)勢(shì)是能提高觀影總?cè)舜�。中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《喜慶連連》卻在很短時(shí)間內(nèi)在愛奇藝一個(gè)欄目就能夠達(dá)到527000人次的點(diǎn)擊率，《福喜迎門》達(dá)到197000人次的點(diǎn)擊率，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì)。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利“產(chǎn)品宣傳創(chuàng)造機(jī)會(huì)”，促進(jìn)中國電影的可持續(xù)發(fā)展。
