10月25日至27日，第99屆全國糖酒會將在長沙舉行，是湘酒發(fā)力的大好契機。 湘酒各大品牌等均舉辦了品牌活動。尤其是瀏陽河酒業(yè)，經歷停產風波后，高調亮相本屆糖酒會，重回公眾視野。
高峰時期的瀏陽河酒，家喻戶曉，年銷售額超20億元，成為湘酒的杰出代表，躋身全國白酒一線品牌。2015年，多番尋求上市未果，內憂外患下，瀏陽河宣布“停產”。

此番歸來，瀏陽河能否“王者再現(xiàn)”？湘酒能否借糖酒會再次“中興”？

全國糖酒會長沙舉行 瀏陽河高調“出山”

10月23日，瀏陽河特曲新品發(fā)布會，并發(fā)布了新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。這是其2015年“停產風波”后的首度高調亮相。

活動現(xiàn)場，瀏陽河發(fā)布了“瀏陽河特曲”大單品，該單品是為湖南本土市場量身打造。瀏陽河酒業(yè)執(zhí)行董事付耶成表示，希望通過瀏陽河特曲這個戰(zhàn)略大單品奪回湖南市場，做實湖南市場，打造湖南樣板市場。

此前，10月22日下午湖南省酒協(xié)舉辦的產業(yè)項目對接會瀏陽河酒現(xiàn)場成功簽約文創(chuàng)產品小城說和大匠純釀坊兩大創(chuàng)新文化概念產品。在白酒市場競爭十分激烈的情況下，瀏陽河酒業(yè)正在轉變營銷思路，逐步推出獨立的子品牌。

曾經的瀏陽河，風光無限，一曲“瀏陽河”將瀏陽河酒帶到千家萬戶，2006年頂峰時期，瀏陽河年銷售額達20億元，并謀求上市。但是，在多次謀求上市未果后，經歷行業(yè)深度調整的過程中，瀏陽河酒出現(xiàn)嚴重資金危機，2015年5月正式停產。

2017年初，瀏陽河曾低調回歸市場，當時，其對外宣布，仍將采取代加工模式。

瀏陽河酒業(yè)相關負責人告訴記者，近兩年的代加工模式，瀏陽河是在“苦練內功”，發(fā)展穩(wěn)健。目前，位于瀏陽市的瀏陽河酒廠已經恢復生產，此前單純的“代加工”模式已經結束。

本土化定位能否助瀏陽河“東山再起”

付耶成表示，“瀏陽河將定位全國性、中檔白酒品牌，但是，要把湖南本土市場作為核心市場打造。我們將集中人力物力，做強湖南市場；放開定制業(yè)務，拓展省外市場；推動區(qū)域單品，激活全國市場；推進大單品銷售，發(fā)展自營市場；加強品牌管理，打假維護市場。力爭在未來3至5年，實現(xiàn)公司營業(yè)收入、凈利潤、收益率等主要指標的快速增長�！�

瀏陽河酒業(yè)副總經理謝晗作中期品牌規(guī)劃時表示，瀏陽河將打造“1個全新高檔品牌、1個全新中低檔品牌”，立足本土打造“瀏陽河特曲”大單品，推出高檔定制。省外市場，將采取廠商共建區(qū)域性中檔定位瀏陽河子品牌。目標三年之內在省內市場位列行業(yè)三甲地位。

活動現(xiàn)場，瀏陽河的戰(zhàn)略發(fā)布，重新歸來，引來業(yè)界一致好評。經銷商劉先生表示：“充滿期待，瀏陽河的品牌度高，市場政策落地到位，應該有不錯的表現(xiàn)�！�

聲音：立足本土，打造區(qū)域龍頭才是出路

湖南省酒業(yè)協(xié)會會長劉維平表示，“此次糖酒會在長沙舉辦，對湘酒發(fā)展來說，既是挑戰(zhàn)，更是機遇，瀏陽河今晚高調亮相，從品牌到品質再到市場，都在重塑，都在回歸；只要瀏陽河人不忘初心，王者歸來只是時間問題，我期待也看好。”

資深白酒行業(yè)分析人士、山東溫和酒業(yè)集團總經理肖竹青表示，全國糖酒會在長沙召開，對湘酒的發(fā)展是一次機遇，是一次品牌展示、吸引客商的好機會�，F(xiàn)在的白酒市場，大格局已經基本形成，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖的全國龍頭地位難以撼動，在這些龍頭渠道下沉的基礎上，現(xiàn)在再要打造全國性大品牌已經很難。

包括瀏陽河在內的湘酒，扎根本土，打造區(qū)域龍頭，才是出路。瀏陽河雖然遭遇挫折，但是，品牌認知度高，具有不錯的發(fā)展空間，

對于經銷商來說，相較成熟品牌市場的相對固話，瀏陽河是市場的一次機會。

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