歷史總是有著并發(fā)性的特征,一個特殊的年份,總會同時發(fā)生很多影響歷史進(jìn)程的大事。1914年,隨著奧匈帝國皇儲弗朗茨·斐迪南大公遇刺,第一次世界大戰(zhàn)正式爆發(fā),歐洲戰(zhàn)局風(fēng)起云涌,一戰(zhàn)成為影響世界歷史的“大事”。

可雅白蘭地的不凡征途

同樣,作為最后一戰(zhàn)的最為諷刺的“戰(zhàn)勝國”,中國大地雖然飽受侵略,但也在這一年發(fā)生了影響中國白蘭地歷史的“大事”——1914年,張裕第一桶白蘭地誕生�；蛟S是因為其香型獨(dú)特,這款叫koya白蘭地與香榧英文同音,也從此開啟了自己作為白蘭地的不凡征途。

1915年,可雅白蘭地就在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角,并一舉斬獲當(dāng)期金獎,驚艷全場。隨后的可雅白蘭地,成為名副其實的中國高端白蘭地開創(chuàng)者,2015年可雅XO白蘭地榮獲布魯塞爾國際烈酒大賽金獎、2019年德國杜塞爾多夫盲品會一舉擊潰“人軒馬”,昭示著中國頂級白蘭地的崛起。

隨著2019年,可雅酒莊開莊,并被中國酒業(yè)協(xié)會授予“中國白蘭地第一莊”牌匾后,可雅白蘭地也進(jìn)入自身發(fā)展的快車道。6年、10年、15年三個系列,隨著張�！案吲e高打 以高帶低”的白蘭地酒種競爭策略逐步落實,張裕白蘭地一鼓作氣連續(xù)五年占據(jù)國內(nèi)白蘭地96%以上市場份額(數(shù)據(jù)來源:東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)。

單類酒種的市場份額的夯實,也帶動了張裕的進(jìn)一步騰飛,根據(jù)新華社瞭望智庫發(fā)布的《中國企業(yè)品牌全球化報告》披露,張裕和拉菲近一年內(nèi)在全球市場互聯(lián)網(wǎng)搜索熱度的初步相對得分:0.064和0.068,張裕的全球品牌熱度比肩拉菲。

讓中國的酒類品牌在與國際大牌競爭中,不輸于人,可雅白蘭地可謂功不可沒。

歷史即品牌

在快消費(fèi)時代,品牌的沉淀仍然離不開歷史的積累,對于像可雅白蘭地這樣的“百年老店”,它的歷史就是它的品牌。

相比,新興品牌帶來的新穎刺激,老品牌的歷久彌新,給消費(fèi)者帶來的更多是循序漸進(jìn)的認(rèn)知、認(rèn)可和認(rèn)同。

盡管,《本草綱目》早已有白蘭地的制造方法(本草記載:燒者取葡萄數(shù)十斤與大曲釀酢,入甑蒸之,以器承其滴露,古者西域造之,唐時破高昌,始得其法,即現(xiàn)代的白蘭地),但真正把中國的“白蘭地”做成國際品牌的,并讓消費(fèi)者最終認(rèn)同的,只有可雅。

因此,可雅白蘭地的傳承不僅僅是作為中國白蘭地歷史上的“大事”,更是百年品牌的深厚底蘊(yùn)。百年的故事是可雅白蘭地自帶的“主角光環(huán)”,其百年滄桑,幾經(jīng)沉浮的歷史故事,足以成為打動消費(fèi)者認(rèn)知的核心品牌資產(chǎn)。

有故事講的品牌,從來不需要過度的營銷。它本身的故事,就是最好的營銷。

但好故事背后,張裕作為民族品牌的華夏基因,更能從歷史的大幕中,激發(fā)起消費(fèi)者的民族意識。其歷史地位也決定,可雅白蘭地代表的不僅是張裕,更是中國的白蘭地品牌。認(rèn)同心也成為這個品牌的關(guān)鍵要件。

最終,真正品嘗到可雅,瓶塞一開,酒香立溢,鼻中已感受一種醇冽芳馨之氣。再以巨盞斟而一試,則醇穆之味,直沁心脾,透入鼻尖,且有諫果回甘之況。這段來自19世紀(jì)20年代的描述,則是可雅白蘭地在品質(zhì)上得到認(rèn)同的最好注腳。

認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同,歷史即是可雅白蘭地最重要的品牌財富。

時間本來就是品牌的檢驗官,百年的品牌,之所以經(jīng)歷百年而不倒,自然是挨過了時間的歷練。所以,在百年的可雅和新出現(xiàn)的白蘭地品牌間,你又會如何選擇呢?

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