近年來(lái)，烏蘇憑借著自身的硬核屬性，配合社交營(yíng)銷(xiāo)逐漸形成獨(dú)特的國(guó)民影響力。在新消費(fèi)時(shí)代下，要如何抓準(zhǔn)更多潛在消費(fèi)者的痛點(diǎn)和喜好，延續(xù)烏蘇調(diào)性的同時(shí)帶動(dòng)新增量，成為當(dāng)下的重要戰(zhàn)略。在2022的農(nóng)歷新年年味漸濃之際，烏蘇與聚劃算強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助明星流量及社交媒體話題輻射更廣泛的圈層，發(fā)起「虎鬧過(guò)猛年」歡聚日活動(dòng)，打響虎年戰(zhàn)略開(kāi)門(mén)紅：緊扣廣大消費(fèi)群體對(duì)虎年的期望，聚焦品牌營(yíng)銷(xiāo)人群年輕化與進(jìn)一步下沉，借助電商大IP及社交媒體賦能傳播，最大化撬動(dòng)烏蘇自身魅力，觸達(dá)更多的藍(lán)海人群，在烏蘇X歡聚日首日取得啤酒品類(lèi)gmv第一的火爆戰(zhàn)績(jī)！
烏蘇X歡聚日聯(lián)名定制禮盒驚喜發(fā)布，打造年貨爆品
電商獨(dú)家組合款打造歡聚狂歡必囤爆款！猛虎上罐，極具年味，形成獨(dú)特品牌節(jié)慶記憶點(diǎn)，帶動(dòng)年貨消費(fèi)氛圍；與歡聚日深度共創(chuàng)了烏蘇X歡聚日聯(lián)名限量禮盒，通過(guò)李寧T恤、新年紅包、見(jiàn)證官卡片等周邊的加持，打造過(guò)年猛虎裝備，過(guò)年更要熱辣爽聚！
騰格爾魔性洗腦MV上線，深度結(jié)合歡聚日
明星騰格爾賀歲曲「虎鬧過(guò)猛年」硬核魔性上線，MV深度植入聚劃算－章魚(yú)小聚，搶眼吸睛，，喜提“微博熱搜” 微博熱搜單日閱讀量破2億！
騰格爾為活動(dòng)特別定制了歡聚日專(zhuān)屬口播，反差萌的騰叔加上硬核的烏蘇，讓消費(fèi)者可以深度沉浸在活動(dòng)中，完成從A到IPL的轉(zhuǎn)化！
歡聚日還為此次活動(dòng)設(shè)置了搜索穹頂，消費(fèi)者在站外看到MV及活動(dòng)主題，在淘寶/天貓搜索：虎鬧過(guò)猛年，可以直接跳轉(zhuǎn)到烏蘇X歡聚日頁(yè)面，讓消費(fèi)者從站外視頻-感興趣點(diǎn)擊/搜索-站內(nèi)購(gòu)買(mǎi)完成閉環(huán)，環(huán)環(huán)相扣！通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的自發(fā)酵，再到官媒、明星背書(shū)和KOL的熱情互動(dòng)，大眾通過(guò)烏蘇X歡聚日的紐帶緊密相連！
數(shù)十位微博千萬(wàn)級(jí)粉絲大號(hào)助力#虎鬧過(guò)猛年#，抖音、B站等社交平臺(tái)眾多KOL魔性改編，打造社交短視頻洗腦傳播，引爆站內(nèi)外熱度，擊中年輕圈層核心人群市場(chǎng)，魔性出圈，助力銷(xiāo)售爆發(fā)。
抖音上，效果類(lèi)廣告的投流，烏蘇突破品牌與消費(fèi)者的溝通及轉(zhuǎn)化模式，成為興趣電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)showcase！
1月7日-1月19日期間，在抖音密集投放豐富多樣的短視頻內(nèi)容，突破傳統(tǒng)品牌內(nèi)容，以更吸引年輕消費(fèi)者的內(nèi)容形式，凸顯烏蘇歡聚日的豐富貨品結(jié)構(gòu)及優(yōu)惠機(jī)制，觸達(dá)不同類(lèi)型及圈層的目標(biāo)消費(fèi)者，并配合電商活動(dòng)節(jié)奏及平臺(tái)用戶反饋實(shí)時(shí)調(diào)整傳播計(jì)劃，使得全線產(chǎn)品都獲得精準(zhǔn)且深度的消費(fèi)者觸達(dá)與曝光，社交曝光結(jié)合興趣電商的高效閉環(huán)，賦能烏蘇“虎鬧過(guò)猛年”站內(nèi)站外營(yíng)銷(xiāo)，最終實(shí)現(xiàn)品效合一，促使烏蘇成為興趣電商啤酒行業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的showcase。
總結(jié)下來(lái)，
第一，打造一個(gè)平臺(tái)+品牌+media的營(yíng)銷(xiāo)共建模式，形成品牌－social－電商整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的閉環(huán)，突破過(guò)往營(yíng)銷(xiāo)中各自為戰(zhàn)、流量分散的局面。達(dá)到曝光效果的最大化，同時(shí)借助social側(cè)的內(nèi)容傳播，在打造產(chǎn)品力的同時(shí)搶占消費(fèi)者新年歡聚喝烏蘇的心智。
第二，年輕化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合傳播深度下沉，拓展更多品牌機(jī)會(huì)人群，豐富品牌資產(chǎn)，通過(guò)分析品牌AIPL人群，找到與歡聚日結(jié)合點(diǎn)，并通過(guò)興趣電商的方式來(lái)輸出內(nèi)容，不斷從不同維度觸達(dá)；站內(nèi)站外營(yíng)銷(xiāo)，最終實(shí)現(xiàn)品效合一!
第三，貨品矩陣策略，用符合節(jié)日節(jié)點(diǎn)的猛虎罐及歡聚日聯(lián)名限定禮盒、烏蘇·樓蘭的差異化單品來(lái)撬動(dòng)消費(fèi)者，并且推出1元禮包讓消費(fèi)者提前預(yù)定，提前用高噱頭的利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者的同時(shí)可以鎖定消費(fèi)者；
在烏蘇品牌和聚劃算歡聚日的特別其企劃下，共同為消費(fèi)者打造了“烏蘇啤酒歡聚場(chǎng)”，一起虎鬧過(guò)猛年，讓烏蘇更加緊扣廣大消費(fèi)群體對(duì)虎年的期望！也讓烏蘇在2022年伊始迎來(lái)了一場(chǎng)漂亮的開(kāi)門(mén)紅！
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