9月30日，一場(chǎng)在體育圈備受矚目的浪漫婚典在沈陽隆重舉行，中國冰雪體壇的神仙眷侶徐夢(mèng)桃、王心迪牽手走進(jìn)婚姻殿堂，將唯美愛情帶到人生新階段，在眾多親友和網(wǎng)友的祝福中宣誓成為彼此的唯一。
在這場(chǎng)冠軍婚禮中，水井坊井臺(tái)作為徐夢(mèng)桃、王心迪婚禮指定喜酒，以新意敬心意，見證了兩位新人的幸福時(shí)刻，也傳遞了親朋對(duì)他們愛情永恒的美好祝愿。
水井坊•井臺(tái)
一直以來，水井坊都是高品質(zhì)、高性價(jià)比的宴席用酒之選，今年則進(jìn)一步圍繞婚宴場(chǎng)景打造新禧禮IP，傳遞更多“心意”，搭配全新升級(jí)的新一代井臺(tái)更好地滿足宴席消費(fèi)群體的需求。
此次成為徐夢(mèng)桃王心迪的冠軍婚禮之選，也與水井坊長期致力于弘揚(yáng)冠軍精神、助力體育強(qiáng)國的理念一脈相承。特別是在這個(gè)國慶，作為WTT世界乒聯(lián)全球頂級(jí)合作伙伴的水井坊，將在“家門口”迎來參加第56屆世乒賽的全球乒乓球精英，也與廣大體育愛好者一起，為國球舉杯，讓國球精彩點(diǎn)燃國民熱情，為全民同慶的國慶節(jié)增添更多喜悅美好。
白酒旺季、國球盛事與新禧禮的多重加持，水井坊的這個(gè)國慶，喜慶與幸福同行，讓人備受期待。
冠軍婚典，水井坊“心意”與“新意”皆滿滿
對(duì)于徐夢(mèng)桃來說，今年是事業(yè)愛情雙豐收的一年。被國際雪聯(lián)評(píng)價(jià)為“這個(gè)賽季推動(dòng)中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)取得非凡戰(zhàn)績(jī)的領(lǐng)軍者”的她，迎來了最瑰麗的綻放。
徐夢(mèng)桃不僅在“家門口”北京冰雪大會(huì)獲得冠軍，更重要的是，她與王心迪從相互表白，到520領(lǐng)證，再到如今的盛大婚典，每一次都將浪漫和幸福拉滿，演繹了“愛與被愛同時(shí)發(fā)生”的浪漫。
這樣的愛情，值得用滿滿的“心意”和“新意”去致敬。
作為徐夢(mèng)桃和王心迪的婚禮指定喜酒，水井坊的經(jīng)典大單品井臺(tái)和龍鳳珍藏系列不負(fù)所托，從婚房布置、婚禮儀式到來賓伴手禮，都全程深度參與見證，整場(chǎng)婚典在水井坊精心打造的新禧禮場(chǎng)景中隆重進(jìn)行，讓傳統(tǒng)婚典之美增添了時(shí)代新意，水井坊也成為二人美好愛情的見證和幸福婚姻的承載。
水井坊•井臺(tái)
尤其是在封酒儀式上，水井坊特別送上喜慶新意龍鳳禮盒 ，禮盒配有水井坊獨(dú)家定制的同心鎖，象征著心心相印、永結(jié)同心。通過這份禮物傳遞出“龍鳳呈祥、吉慶成雙”的美好祝愿，長久地守護(hù)兩位新人的愛情與家庭。
水井坊喜慶新意龍鳳禮盒
當(dāng)徐夢(mèng)桃和王心迪為寓意龍鳳呈祥、琴瑟和鳴的封藏禮盒鎖上同心鎖時(shí)，徐夢(mèng)桃直言這份禮物是值得珍惜的驚喜。她表示，“這是一份珍重的承諾，也是對(duì)未來的期許，美酒經(jīng)歷時(shí)間會(huì)愈加香醇，而美滿婚姻經(jīng)歷時(shí)間必將更加幸福�！�
“水井坊酒能成為世界冠軍指定的喜酒，這是品質(zhì)、品牌等綜合實(shí)力的體現(xiàn)�！币晃恍袠I(yè)觀察人士認(rèn)為，這場(chǎng)“冠軍婚禮”對(duì)水井坊持續(xù)聚焦宴席市場(chǎng)和推動(dòng)水井坊酒成為新人們的婚宴選擇都有著非常積極的示范效應(yīng)。
新禧禮+新井臺(tái)，兩大核心賦能婚宴場(chǎng)景
愛情從初始的萌芽，到歷經(jīng)時(shí)間的洗禮，一步步成長和蛻變，最終結(jié)出美好果實(shí)，每一步都意義非凡。
當(dāng)徐夢(mèng)桃和王心迪選擇水井坊作為指定喜酒之時(shí)，也是因?yàn)樗痪埔彩菚r(shí)間的饋贈(zèng)。“婚姻是一生的大事，需要傾注心血一生守護(hù)，而酒如人生，水井坊的釀酒師傅們也是以‘一生釀一瓶好酒’的理念在堅(jiān)持和堅(jiān)守，我也希望我們的幸福同樣如此�！�
水井坊•井臺(tái)
白酒觀察家秦柯表示，“當(dāng)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的需求，品質(zhì)、顏值和價(jià)值三位一體的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品�！�
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)告顯示，雖然中國婚育理念正在發(fā)生深度的變化，但是在居民生活水平提高，人們對(duì)于高品質(zhì)個(gè)性化生活追求等推動(dòng)下，中國婚慶市場(chǎng)常年保持高速增長態(tài)勢(shì)，婚宴已經(jīng)成為中國酒最重要的細(xì)分市場(chǎng)。
在此背景之下，水井坊之所以能夠成為“冠軍婚典之選”，一是及時(shí)抓住了當(dāng)前傳統(tǒng)文化崛起、文化自信帶來的消費(fèi)者溝通方式的變化，通過新禧禮IP創(chuàng)新婚宴場(chǎng)景，啟用品牌代言人張國立強(qiáng)化宴席推廣，在傳承中國傳統(tǒng)文化價(jià)值的同時(shí)，向新人和社會(huì)傳遞對(duì)幸福生活的祝愿，情感主張完美契合；二是水井坊集天府釀藝之大成的產(chǎn)品品質(zhì)和符合新人審美需求的產(chǎn)品顏值，讓其有足夠的實(shí)力見證和加持人們的幸福感受。
水井坊喜慶新意婚宴伴手禮盒
這一點(diǎn)在水井坊井臺(tái)上表現(xiàn)尤為突出。今年剛升級(jí)上市的水井坊新一代井臺(tái)，有著“驚喜的外觀，驚艷的酒體”，其以“一獨(dú)雙香”為基礎(chǔ)，通過三大加強(qiáng)工藝，釀造出“更陳、更柔、更醇、更厚、更凈、更爽”的“六更”品質(zhì)，得到了中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼執(zhí)行秘書長郭劍新、副會(huì)長陳吉福以及著名白酒專家曾祖訓(xùn)、李大和、鐘杰等都的一致贊譽(yù)，他們都表示新一代井臺(tái)展現(xiàn)了其作為高端白酒的高品質(zhì)風(fēng)味水平，“作為消費(fèi)者我也非常愿意購買”。
水井坊•井臺(tái)
正是憑借升級(jí)后“品質(zhì)、顏值和價(jià)值”的強(qiáng)力提升和體現(xiàn)，井臺(tái)系列目前是水井坊在宴席市場(chǎng)上的重要產(chǎn)品。水井坊經(jīng)銷商也反饋，水井坊龍鳳珍藏系列作為水井坊在婚宴市場(chǎng)的代表性創(chuàng)新產(chǎn)品備受好評(píng)，水井坊新一代井臺(tái)在市場(chǎng)同檔價(jià)位產(chǎn)品中性價(jià)比突出，得到宴席消費(fèi)群體普遍認(rèn)可，整體開瓶率較好。
助力美好生活，水井坊這個(gè)國慶值得期待
國慶節(jié)舉國歡慶，是一年中的宴席高峰期之一。徐夢(mèng)桃、王心迪的冠軍婚典，可以說是為水井坊的國慶宴席攻略打好了頭陣，水井坊經(jīng)銷商也普遍認(rèn)為接下來水井坊宴席市場(chǎng)的表現(xiàn)值得期待。
水井坊•井臺(tái)
經(jīng)銷商的信心，其實(shí)已有鋪墊。水井坊早在8月4日由中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)主辦、水井坊公益支持、知名演員陳龍現(xiàn)場(chǎng)證婚的集體婚禮，就為其宴席攻略吹響了號(hào)角，新禧禮IP不僅對(duì)宴席消費(fèi)群體帶來明顯的傳播效果，也為水井坊搶占宴席市場(chǎng)份額起到明顯促進(jìn)作用。
據(jù)了解，8月借助答謝宴場(chǎng)景、9月借助婚宴場(chǎng)景，目前水井坊在全國主要宴席省份均呈現(xiàn)正成長，終端動(dòng)銷速度進(jìn)一步提升。來自湖南、江蘇和河南等地的經(jīng)銷商均反饋，在宴席場(chǎng)次不斷增加的同時(shí)，消費(fèi)者主動(dòng)選擇率也在不斷提高，作為經(jīng)銷商，他們?cè)谧鲅缦茝V時(shí)也更容易打動(dòng)消費(fèi)者。
注：具體活動(dòng)機(jī)制存在地區(qū)差異，具體內(nèi)容以品牌方為準(zhǔn)
長期觀察白酒婚宴市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)評(píng)論人士歐陽千里分析，針對(duì)宴席消費(fèi)群體最核心的工作是實(shí)現(xiàn)與宴席場(chǎng)景的心智綁定。新禧禮以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)對(duì)現(xiàn)代婚禮進(jìn)行創(chuàng)新，滿足了新人對(duì)美好婚禮的想象，而以井臺(tái)為核心的“品質(zhì)、顏值、價(jià)值”產(chǎn)品對(duì)接了宴席消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，兩者的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了水井坊對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群與意向人群的撬動(dòng)，這是助力經(jīng)銷商宴席增長的核心原因。
白酒行業(yè)評(píng)論人士蔡學(xué)飛則認(rèn)為，消費(fèi)品牌最大的價(jià)值是帶來幸福感，作為在品牌使命中明確提出“共創(chuàng)國民美好生活”的白酒企業(yè)，水井坊最近一年來始終圍繞這一使命在進(jìn)行精耕，用美酒去致敬更美好的生活�！俺送ㄟ^新禧禮等宴席場(chǎng)景呼應(yīng)人們對(duì)幸福美好的需求，今年以來水井坊重點(diǎn)以‘WTT全球頂級(jí)合作伙伴’這一身份進(jìn)行的國球IP運(yùn)營，其本質(zhì)上也是通過弘揚(yáng)體育精神、助力全民健康，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對(duì)美好生活的追求�！�
蔡學(xué)飛預(yù)判，9月30日到10月9日第56屆世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽(決賽)將在成都舉行，疊加國慶的宴席高峰，水井坊有望獲得1+1大于2的營銷效果�！皣蚺c新禧禮，體育與宴席，均是水井坊作為具有紀(jì)念性的符號(hào)融入到人們的美好生活場(chǎng)景中，這為水井坊在更多消費(fèi)層面實(shí)現(xiàn)高價(jià)值占位提供了契機(jī)�！�
水井坊經(jīng)銷商也表示，水井坊用創(chuàng)新思維滿足消費(fèi)者新需求，“助力美好生活”的理念正逐漸深入人心，相信借助國民對(duì)國球的熱愛以及“冠軍婚禮”的示范效應(yīng)，其在品牌層面的引流與配套促銷政策的結(jié)合，將對(duì)國慶市場(chǎng)動(dòng)銷形成強(qiáng)力加碼，對(duì)此他們充滿信心。
