前些年白酒行業(yè)遭遇寒冬，一方面受政策影響原有銷售生態(tài)已發(fā)生變化，另一方面爆出塑化劑“丑聞”等，讓消費者的選擇變得更加謹慎，但在這時，老酒收藏卻有著較高的熱度，溫暖了整個白酒行業(yè)的寒冷。

　　老酒收藏為何“熱”

　　在白酒收藏領(lǐng)域，大部分人都是沖著這樣的財富效應(yīng)而來的。早在幾年前，知名廠商在推出高端收藏白酒之時，就將產(chǎn)品背后物以稀為貴的收藏價值重點突出。雖沒有上面所說那樣的名貴酒品，但在相對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與精心制作的外包裝等獨特內(nèi)容吸引下，以及高端白酒近來也有意放下身段走向民間，使得部分消費者收藏熱情有所提升。

　　另外，則是有一批專業(yè)白酒收藏人士，這部分人群收藏需求更為高端，能進入這部分收藏家收藏名單的多是些極其珍貴和稀有的名品。見諸報端的一些白酒收藏家，其藏品多關(guān)注年代較為久遠，特別是解放初期或民國時期的白酒；多集中在一些老字號品牌，如茅臺等多是眾多白酒收藏家們爭相收藏的對象；多將白酒收藏與白酒文化等融合，在很多收藏家看來，白酒收藏品背后的白酒文化更具價值，一些“親歷”重要白酒文化事件的收藏品，其身價絕對是不可限量。

　　商家投其所好

　　在收藏白酒時，對白酒的要求頗為嚴格。據(jù)悉，收藏白酒要注意度數(shù)，50度以上為高度酒，高度酒一般都是純糧食釀造，更適合收藏。除度數(shù)以外，白酒香型也與收藏有很大關(guān)聯(lián)。收藏主要應(yīng)以醬香和濃香為主，因為這兩種香型覆蓋大部分名酒。從年代上劃分，一般來說，新中國成立后到上世紀90年代以前的老酒最具收藏價值，那時期正值計劃經(jīng)濟，各酒廠并非以經(jīng)濟效益為主，甚至在生產(chǎn)上不考慮產(chǎn)量、不計成本，反而成就了好酒。另外，有專家建議，收藏成套或特殊概念酒更有價值，收藏白酒和集郵很相近，既講究成套，又講究特殊意義，特殊年份、特殊意義、特殊事件、專供、特供、出口等因素，都是收藏白酒需要注意的概念。

　　按照上述要求來看，符合標準的藏品價值連城，但值得收藏的精品實在是為數(shù)有限。面對存在的市場需求，知名白酒廠商推出收藏產(chǎn)品時都力求別出心裁。如茅臺推出的茅臺熊貓酒，其價值和品位在包裝、酒品上都有著強烈體現(xiàn)。資料顯示，熊貓酒取景德鎮(zhèn)皇瓷的乾隆粉彩天球瓶酒樽，瓶口沿描金，金色深沉，繪有茅臺標志性的飛天女神圖案，也彰顯其血統(tǒng)正宗；器型碩大周正、胎質(zhì)厚重，瓶身一側(cè)繪有兩只國寶大熊貓，精工細繪配以浮雕的表現(xiàn)手法更是讓畫面栩栩如生；另一側(cè)繪有故宮天壇正景，和球頂上的鎏金祥云圖案遙相呼應(yīng)，寓意吉祥如意。熊貓酒源自茅臺50年典藏佳釀，有著標志性經(jīng)典醬香型酒的酒香。

　　梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，知名白酒企業(yè)在收藏類產(chǎn)品上，一直保持著濃厚興趣，推出的產(chǎn)品也是對方尋求創(chuàng)新、創(chuàng)意。2015年9月3日是中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年紀念日，五糧液則借勢推出收藏級新品——戎威大閱兵紀念酒。此前公司曾推出不少大事件紀念酒，為自己產(chǎn)品增加文化價值。這種借助重大事件推出相關(guān)收藏產(chǎn)品的做法已成為白酒市場一大看點。消費者也認為與重大事件聯(lián)系在一起的產(chǎn)品，在日后收藏歲月中，能不時回味產(chǎn)品背后的歷史價值。

　　收藏能否撐起整個白酒行業(yè)

　　在白酒市場普遍不景氣的情況下，有收藏型產(chǎn)品一點暖意，讓白酒行業(yè)看到轉(zhuǎn)型發(fā)展的可能。事實上，早在白酒行業(yè)經(jīng)歷黃金時代顯露出后繼乏力之時，行業(yè)內(nèi)企業(yè)就在尋求持續(xù)發(fā)展的新支撐力量。其時，白酒產(chǎn)品平民化和高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型收藏，是行業(yè)突圍的兩個重要方向。但時至今日，白酒走向親民消費的努力已有部分成效，高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型收藏也讓部分產(chǎn)品火了一把。

　　但收藏是否能在維護白酒高端品位的同時扭轉(zhuǎn)行業(yè)不利形勢？在目前看來，在收藏端需求刺激下，需要做的工作、等待的時機還很多。當前現(xiàn)實情況是，隨著高端白酒業(yè)進入寒冬，收藏酒這一被寄予升值厚望的品類也受到牽連。在市場整體不景氣中，高端收藏型白酒也不得不面臨打折出售等命運。

　　另外，在收藏需求端，消費者對收藏類白酒的“心理期望”正在多元化和高標準。在采訪中發(fā)現(xiàn)，此前一些高端白酒的收藏價值營銷，被認為是仍顯粗線條，需進一步挖掘�！俺�一些特別珍貴的產(chǎn)品外，發(fā)展到今天，市場上其實并不缺少可用于收藏的白酒產(chǎn)品，甚至可以說已出現(xiàn)供大于求情況，再加上一些產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、進入價格競爭惡性循環(huán)等問題，很多白酒名品、名牌離收藏的距離越來越遠。”白酒收藏人士認為。他建議，在白酒希望拓展收藏市場過程中，不妨多借助產(chǎn)品差異化、營銷新型化等方法。“產(chǎn)品定位可以繼續(xù)細化，既然定位高端，那么幾十幾百瓶的個性化產(chǎn)品也可涉及；產(chǎn)品訴求需更巧妙傳達，既然要拓寬市場，那么覆蓋面更廣、傳播更快的創(chuàng)新營銷方式也應(yīng)大膽嘗試”。

　　這樣看老酒收藏似乎成了白酒行業(yè)的“救命稻草”，但事實上，在如今白酒行業(yè)整體頹勢的情況下，老酒收藏想要力挽狂瀾，撐起整個白酒行業(yè)的大局還是十分困難的！

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