今年葡萄酒行業(yè)可謂“不消停”的一年，葡萄酒電商大賺、法國再無昔日風(fēng)采、澳洲葡萄酒強勢來襲、香檳、起泡酒大熱，屬于葡萄酒的2015年，正在演繹什么樣的“精彩”事件？

　　法國風(fēng)采漸弱

　　自2009至2015年，國對中國的葡萄酒出口量幾乎翻了一番，然而，在各葡萄酒產(chǎn)國正在享受著中國葡萄酒市場健康成長的同時，法國卻似乎與往日的高枕無憂漸行漸遠(yuǎn)了。除政策原因外，市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其他產(chǎn)區(qū)的陸續(xù)興起，都將繼續(xù)對法國葡萄酒產(chǎn)生不小的打擊。

　　2013年，中國進口葡萄酒中法國占有80%，而到2014年，占有率下降為69%。同時，據(jù)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(CIVB)2014年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，波爾多葡萄酒上半年對華銷售額下降18%，延續(xù)了自2013年起的衰減之勢。盡管CIVB對未來持樂觀預(yù)期，然而相較于早先的幾乎不費吹灰之力就把大塊市場份額收入囊中，以波爾多為首的法國葡萄酒恐怕需要作出相應(yīng)的調(diào)整，才能在全新的中國葡萄酒市場環(huán)境中持續(xù)領(lǐng)航。

　　澳洲、智利新年強勢預(yù)期

　　澳大利亞政府宣布與主要的出口國中國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定，該協(xié)議的簽訂將令澳大利亞葡萄酒對華的出口關(guān)稅在未來的四年內(nèi)逐漸降至為零。而早在2005年與中國簽訂了自貿(mào)協(xié)定的智利，去年的進口葡萄酒關(guān)稅已降至1.6%，并從2015年1月1日起實現(xiàn)零關(guān)稅。

　　目前，中國對法國及其他歐盟國家、美國、阿根廷等進口葡萄酒關(guān)稅為14%，相較之下，稅收減免的智利與澳洲葡萄酒將在消費者價格敏感度越來越高的2015年中國葡萄酒市場中帶來不俗表現(xiàn)。

　　香檳主導(dǎo)新熱潮

　　繼早先的“名莊熱”后，又相繼出現(xiàn)了“勃艮第熱”、“意大利熱”，一線城市葡萄酒消費者口味更加多元化，同時，二線城市市場發(fā)展迅速，從而為消費者帶來了越來越多的選擇。一些性價比高的產(chǎn)區(qū)將繼續(xù)受到市場青睞。

　　平價葡萄酒前途光明

　　“三公消費”的禁止，消費者葡萄酒知識的普及，市場的良性競爭等等因素，讓我們看到14-15年中國葡萄酒市場理性的回歸。

　　價位區(qū)間低于200元的葡萄酒銷量提高，而200-1000元區(qū)間出現(xiàn)了停滯，超過1000元的高端葡萄酒銷量更是不增反減。

　　與此同時，隨著信息獲取難度的降低、市場的規(guī)范，投機型暴力商家陸續(xù)被擠出，消費者對于葡萄酒價格的心理定位也正在趨于合理。Wine Intelligence與波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會分別預(yù)測未來的中國葡萄酒消費增長將集中在120元以下的價位區(qū)間。

　　起泡酒沖勁十足

　　2015年是起泡葡萄酒的大年，世界各葡萄酒消費國的起泡酒銷量均有顯著上漲。靜止葡萄酒增長停滯的中國市場也同樣消費了更多的起泡酒。

　　無論是線上銷售渠道在今年取得的成功，還是葡萄酒消費結(jié)構(gòu)日趨年輕，這都屬于2015年，2016年的葡萄酒行業(yè)又會有怎樣的“故事”呢？

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