瀘州老窖官方商城傾力打造的瀘州老窖“共賞新春” 丁酉年節(jié)慶酒11月2日上市，個月即收獲1000余萬元預(yù)訂款。
據(jù)瀘州老窖電商公司負責(zé)人介紹，該眾籌自11月2日起在瀘州老窖官方商城啟動。之前，就有網(wǎng)友評論，希望酒質(zhì)獨特，酒瓶獨特，編號發(fā)行，價格不要太高�！熬瀑|(zhì)、包裝、發(fā)行方法都要有個性化，而且還要高性價比�！痹撠撠�(zé)人分析說，這就是網(wǎng)絡(luò)酒友很常見的需求主張。瀘州老窖的品質(zhì)保障，源自1619口連續(xù)使用百年以上的老窖池，這是世界上規(guī)模大、窖齡老的老窖池群;3位中國釀酒大師、10余位白酒評委組成的專家團隊，打造了一大批品類豐富、風(fēng)格獨特的名酒;10多家國內(nèi)包裝設(shè)計團隊，可以將瀘州老窖的品牌價值、中國的節(jié)慶文化和消費者的個性需求融合;瀘州老窖傾力打造高端智能化的電商生態(tài)系統(tǒng)，打通了消費者與瀘州老窖無障礙的溝通通道，也使瀘州老窖可以滿足消費者的個性化需求。
“為了傳承中國傳統(tǒng)文化，讓我們在科技快速發(fā)展的今天，仍然不忘初心，守住傳統(tǒng)節(jié)日的真和美。”該負責(zé)人說，瀘州老窖每次推出具有特殊意義的節(jié)慶酒時，都會得到眾多網(wǎng)絡(luò)酒友的支持與認可，甚至許多網(wǎng)友還自覺在百度貼吧等其他平臺轉(zhuǎn)發(fā)，和瀘州老窖一起傳播中國節(jié)慶的意義和內(nèi)涵，宣傳中國的酒文化。
發(fā)起“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒，目的是為了讓春節(jié)這一全球華人大傳統(tǒng)節(jié)慶的活動不僅越來越豐富，而且儀式感也越來越強。在此之前，瀘州老窖已經(jīng)分別依托電商平臺和互聯(lián)萬營銷技術(shù)，成功開發(fā)了瀘州老窖猴年新春酒、瀘州老窖中秋節(jié)慶酒，并得到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注、持續(xù)互動、深度參與，網(wǎng)友的消費體驗與傳統(tǒng)的購買標準化大生產(chǎn)完全不同。
“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒的品質(zhì)，正是源自瀘州老窖國家名酒的品質(zhì)基礎(chǔ)。包裝設(shè)計則通過眾籌的方式，向廣大網(wǎng)友征集設(shè)計稿。一款寓意雄和平安寧、國泰安邦的雞打鳴瓶型設(shè)計稿勝出。該負責(zé)人介紹說，這個作品還有很多亮點，比如瓶身運用大量中國紅和留白，同時以祥云如意紋勾勒雄雞羽翼和尾部，寓意闔家幸福，吉祥如意;瓶蓋玲瓏時尚，打破了傳統(tǒng)的古板形象;禮盒就像一座皇家建筑，用燈籠和對聯(lián)點綴，開啟的時候，仿佛打開一座宮殿;而瓶子的容量則選擇了1088ml，寓意更添吉祥。而618元/瓶的零售價和眾籌期內(nèi)488元/瓶的回饋價，也是讓消費者足以動心的價格。
據(jù)該負責(zé)人透露，該酒從11月2日上午10:00在瀘州老窖官方商城眾籌，僅用7小時3分鐘5秒就突破10萬元，8天突破100萬元，13天突破160萬元。截至目前，眾籌總額已達到300余萬元，加上在天貓、京東、微信商城等平臺上的預(yù)售，目前這款瀘州老窖“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒總銷售額已破1000余萬元。
近幾年來，隨著酒類電商的快速發(fā)展，酒類市場的標示互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品也越來越多，但是否真的具有互聯(lián)網(wǎng)的氣質(zhì)，酒業(yè)君認為除了產(chǎn)品設(shè)計本身的酒質(zhì)、包裝、價格和發(fā)行策略要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的特征之外，關(guān)鍵是能否與借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺和工具與消費者深入交互，進而完成企業(yè)整體向“中國制造2025”的國家戰(zhàn)略目標推進，是的白酒這一傳統(tǒng)的民族產(chǎn)業(yè)在唯快不破、開放共享、跨界創(chuàng)新、迭代創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時代跟得上、不掉隊。從這一點講，瀘州老窖“共賞新春”丁酉年節(jié)慶酒的創(chuàng)新嘗試，可圈可點。
