2017年8月26日，上海，處暑未至，一場神秘的啤酒盛宴乍然開啟。8月26日下午，百威英博攜手天貓《尋找Mr. X》微電影暨浸入式戲劇發(fā)布會(huì)在滬上地標(biāo)田子坊開巴舉行，第一次在天貓全球酒水節(jié)打造線上線下聯(lián)動(dòng)的浸入式啤酒體驗(yàn)，以滿足啤酒消費(fèi)者們?nèi)找娑嘣c個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)。
百威英博亞太北區(qū)市場副總裁Bruno Cosentino先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示：“從北京三里屯的‘啤酒新文化運(yùn)動(dòng)’到上海新天地的‘啤酒圣誕集市’，我們一直致力于通過年輕人喜歡的方式和創(chuàng)意向他們傳遞優(yōu)秀的啤酒文化，這不僅是順應(yīng)市場發(fā)展方向的要求，也是貼近消費(fèi)者內(nèi)心，與之建立更加緊密聯(lián)系的最好方式。這一次，我們攜手引領(lǐng)中國品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的線上購物平臺(tái)天貓，讓消費(fèi)者對(duì)啤酒的體驗(yàn)從感知到喜愛再到購買的各階路徑都充滿驚喜和互動(dòng)�！�
消費(fèi)升級(jí) 電商跨界
啤酒消費(fèi)是融合產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)以及文化的綜合性體驗(yàn)，在這個(gè)過程中，消費(fèi)者對(duì)啤酒品類的探索和啤酒文化的興趣正在迅速提升。此次，百威英博與天貓的深度營銷正是以此為出發(fā)點(diǎn)。雙方希望借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大賦能，把握住年輕消費(fèi)者的需求喜好，從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等全方位構(gòu)建品牌的個(gè)性化優(yōu)勢，滿足消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的需求，并通過打造O2O全渠道融合的創(chuàng)新營銷方式，帶給更多年輕消費(fèi)者關(guān)于啤酒的獨(dú)特體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)啤酒品類的消費(fèi)升級(jí)和電商跨界營銷合作的創(chuàng)新。
天貓啤酒行業(yè)總監(jiān)張佳鑫表示：“面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的市場趨勢，天貓平臺(tái)‘新零售’戰(zhàn)略的實(shí)施，讓我們能夠整合線上電商渠道的銷售、物流和數(shù)據(jù)等信息，加速與品牌線下渠道、營銷和體驗(yàn)的跨界融合，為品牌的發(fā)展賦能，轉(zhuǎn)變成為品牌和客戶提供集產(chǎn)品銷售、物流、用戶體驗(yàn)、品牌營銷建設(shè)等一體的市場營銷中心。同時(shí)我們在消費(fèi)者端也要做進(jìn)一步的服務(wù)升級(jí)。”
體驗(yàn)營銷 創(chuàng)意先行
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，來自全國的媒體朋友和現(xiàn)場嘉賓的驚嘆聲始終不絕于耳。隨著《尋找Mr. X》微電影暨浸入式戲劇發(fā)布會(huì)的打板啟動(dòng)儀式完成，百威英博攜手天貓?jiān)诰�上線下同步推出中國首部啤酒主題懸疑探案劇《尋找Mr. X》，在波云詭譎的故事推進(jìn)中，分享啤酒知識(shí)，傳達(dá)啤酒文化。
在這場別開生面的啤酒文化體驗(yàn)活動(dòng)中，觀眾不僅能在線上欣賞到中國首部啤酒知識(shí)懸疑微電影《尋找Mr. X》，還可以通過五感親身體驗(yàn)以電影為藍(lán)本的浸入式戲劇，跟隨演員們的步伐，探索啤酒世界“完美斟酒”“探索原料”“釀酒工藝”“美食搭配”的“步步精心”之旅。為此，百威英博實(shí)景再造了微電影中的多個(gè)主題場景。來賓置身其中，在與演員零距離互動(dòng)的同時(shí)，化身成為局中人，通過觀、聽、嗅、味、觸覺五大感知全方位體驗(yàn)這次啤酒盛宴。潮爆滬上的浸入式戲劇《Sleep No More》的上海版執(zhí)行導(dǎo)演及戲劇顧問，同時(shí)也是《尋找Mr. X》浸入式戲劇的導(dǎo)演陳文聰，也在活動(dòng)現(xiàn)場與來賓分享其最新創(chuàng)作的心得：“幾千年來，一個(gè)又一個(gè)的文明賦予了啤酒史詩般的輝煌履歷。我很榮幸受邀于百威英博，用時(shí)下最燃的方式呈現(xiàn)啤酒的文化形態(tài)和體驗(yàn)�！�
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)副秘書長元月參加活動(dòng)時(shí)表示：“此次百威英博攜手天貓的合作，給行業(yè)的營銷創(chuàng)新和持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和標(biāo)桿。通過創(chuàng)意的、時(shí)尚的營銷方式，整合線上線下渠道建立交互式的場景體驗(yàn)傳播，提升了消費(fèi)者對(duì)啤酒知識(shí)和文化內(nèi)涵的體驗(yàn)需求�！�
全面升級(jí)
隨著80后和90后的年輕群體成為啤酒消費(fèi)的主力，圍繞網(wǎng)絡(luò)購物這一消費(fèi)場景進(jìn)行品牌傳播、產(chǎn)品銷售以及消費(fèi)者體驗(yàn)已經(jīng)成為各大啤酒企業(yè)面臨的新課題。百威英博很早就已認(rèn)識(shí)到這一平臺(tái)的巨大潛力，并把它提升到公司戰(zhàn)略高度，全面發(fā)力。電商目前已是百威英博集團(tuán)增長最快的渠道之一，2016年全年完成了原計(jì)劃指標(biāo)的近3倍，2017年繼續(xù)高速增長。
最大化電商平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，并在消費(fèi)升級(jí)浪潮中抓住新生代客群，是今年百威英博啤酒品類營銷的重頭戲。為此百威英博建立了以電商平臺(tái)為核心的消費(fèi)者決策歷程，開展啤酒品類的整合營銷，使得消費(fèi)者能夠通過線上互動(dòng)H5、創(chuàng)意視頻、KOL發(fā)聲等多種方式了解啤酒知識(shí)，在線下活動(dòng)中與KOL一起體驗(yàn)啤酒文化的魅力，真正愛上啤酒，從而拉近百威英博與消費(fèi)者的距離并推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展。
今年的9.9全球酒水節(jié)，天貓將通過內(nèi)容、達(dá)人、導(dǎo)購鏈路等一系列用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，來為消費(fèi)者提供更便捷、更專業(yè)的選酒購酒服務(wù)。由全球酒類專家所組建的“酒神天團(tuán)”，將為消費(fèi)者選擇和推薦最適合的優(yōu)質(zhì)酒水。借力與天貓的合作，百威英博重磅出擊，將百威英博天貓官方旗艦店打造成了啤酒文化推廣中心和‘新零售’體驗(yàn)中心。全新的店面設(shè)計(jì)采用優(yōu)化的啤酒品類架構(gòu)，勢必帶給消費(fèi)者升級(jí)的購物體驗(yàn)，并在潛移默化中傳播啤酒知識(shí)和文化。即日起，在淘寶或天貓App直接搜索“我們愛啤酒”即可直達(dá)百威英博天貓官方旗艦店，觀賞到這部懸疑微電影《尋找Mr. X》的正片，感受一場關(guān)于啤酒知識(shí)的燒腦風(fēng)暴，更能贏取百威英博提供的整年驚喜大禮。
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