距離6月18日還有5天，但早在半個(gè)多月前，各大電商就喊出了“百億補(bǔ)貼、

全網(wǎng)最低、擊穿底價(jià)”口號，號稱“史上最卷618”。

   紅星資本局發(fā)現(xiàn)，在各大電商盯緊消費(fèi)者錢包，發(fā)布酒類開門紅喜報(bào)的同時(shí)，

白酒經(jīng)銷商們卻集體嘆氣，面臨行業(yè)性價(jià)格倒掛。

   電商酒類開門紅

   酒企股價(jià)跌停 白酒板塊走低

   從目前電商平臺的喜報(bào)來看，今年618的酒類銷售同比增長。

淘寶天貓數(shù)據(jù)，5月31日20點(diǎn)起的4小時(shí)內(nèi)，白酒品類同比增長超56%。其中，水井坊

官方旗艦店、國窖1573旗艦店、茅臺王子酒旗艦店銷量同比增速均超100%。

  同時(shí)，起泡酒、香檳、葡萄酒、DIY雞尾酒品類的銷量同比增速均超100%，桂林

漓泉啤酒、健力士黑啤銷量比去年翻了一番。

  京東超市方面，5月31日20點(diǎn)起的28小時(shí)內(nèi)，酒類商品成交額同比增長70%，成交

用戶同比增長60%。名優(yōu)白酒成交額同比增長200%，精釀和鮮啤成交額同比增長160%。

  其中茅臺、拉菲、人頭馬成交額均同比增長300%；茅臺1935成交額環(huán)比增長50倍，

劍南春水晶劍750ml成交額同比增長8倍，青島啤酒皮爾森同比增長8倍。

  在電商酒類銷售火熱的同時(shí)，白酒板塊也在6月1日由跌轉(zhuǎn)升。但隨后白酒板塊又震

蕩走低，據(jù)同花順數(shù)據(jù)，6月6日的白酒指數(shù)收跌0.93%，再創(chuàng)年內(nèi)新低，跌回2022年12

月初的水平。

  6月5日，舍得酒業(yè)（600702.SH）跌停，截至6月9日收盤，股價(jià)整體下跌，報(bào)130.46元/股，

跌2.20%。

  對于舍得酒業(yè)的股價(jià)變動原因，財(cái)聯(lián)社報(bào)道稱，6月5日有券商研究機(jī)構(gòu)發(fā)消息稱，舍得酒

業(yè)5月銷售回款不及預(yù)期。

  對此，舍得酒業(yè)證券部工作人員回應(yīng)稱，目前生產(chǎn)經(jīng)營正常，銷售回款工作也正常開展。

舍得經(jīng)銷商透露：今年1、2月份回款較多，5月份屬于淡季，舍得剛漲完價(jià)，（產(chǎn)品）價(jià)格也

不太穩(wěn)定，但目前廠商未壓貨。

  據(jù)多位經(jīng)銷商告訴紅星資本局，目前的市場除了茅臺外，集體出現(xiàn)價(jià)格倒掛的問題。該情

況從前述電商平臺數(shù)據(jù)也能印證，銷售增長的均為全國性名酒品牌。也就是說，白酒行業(yè)的

馬太效應(yīng)更加明顯。

  白酒價(jià)格倒掛明顯

  有煙酒店已停止進(jìn)貨

  習(xí)酒是經(jīng)銷商們提名較多的倒掛嚴(yán)重白酒品牌。

  習(xí)酒想穩(wěn)定經(jīng)銷商體系的動作，從2月9日的全國經(jīng)銷商市場工作會就開始了。

  但習(xí)酒的倒掛并未因此停止。從占習(xí)酒銷售大半的大單品來看，其以君品習(xí)酒和窖藏1988

為代表的高端系列，建議終端零售價(jià)分別為1498元和898元，出廠價(jià)分別為935元和568元。

  紅星資本局查閱其淘寶官方旗艦店，君品習(xí)酒到手價(jià)相比3月的1100元出頭已微降至1098元/瓶，

窖藏1988到手價(jià)仍為600元出頭，兩款產(chǎn)品的月銷量在39瓶和100多瓶。京東平臺的旗艦店價(jià)格更低，

君品習(xí)酒到手價(jià)1058，窖藏1988到手價(jià)已跌破600元。

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