互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，創(chuàng)新商業(yè)模式、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求成為傳統(tǒng)白酒企業(yè)推動(dòng)行業(yè)變革的利器。10月26日，在2015秋季糖酒會(huì)舉辦期間，五糧創(chuàng)藝生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)發(fā)布會(huì)在南京舉行。宜賓五糧液創(chuàng)藝酒產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊宇介紹了五糧創(chuàng)藝白酒生態(tài)系統(tǒng)模式，多位白酒、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士就“定制酒發(fā)展趨勢(shì)”、“O2O生態(tài)模式建設(shè)與定制產(chǎn)品創(chuàng)新”、“跨界融合”等主題進(jìn)行探討。
自行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期以來(lái)，各大酒企都在尋求突圍方式，而針對(duì)個(gè)性化需求的定制產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。楊宇表示，未來(lái)的白酒生態(tài)系統(tǒng)不再是廠家到商家的二維關(guān)系，而是會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬S家-商家-消費(fèi)者”的三維關(guān)系。消費(fèi)者需要什么，廠家才會(huì)提供什么。渠道商的身份和價(jià)值也會(huì)隨之改變，將承擔(dān)更多物流、溝通作用。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于酒業(yè)的影響并不單純是網(wǎng)上賣(mài)產(chǎn)品，而是更加注重消費(fèi)者需求和體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不是顛覆，而是融合�；ヂ�(lián)網(wǎng)＋未來(lái)的真正方向是建立開(kāi)放型的平臺(tái)，進(jìn)行行業(yè)共享。解決產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通問(wèn)題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)接。
楊宇介紹，五糧創(chuàng)藝白酒生態(tài)系統(tǒng)是以酒為載體的品質(zhì)生活定制平臺(tái)，最根本的是構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多元化、場(chǎng)景化的生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)與更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的合作，以深度定制的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)為核心，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者。
新九石溝通董事長(zhǎng)李強(qiáng)表示，定制是對(duì)接消費(fèi)需求的有效路徑。未來(lái)定制的商業(yè)模式一是以個(gè)人定制為基礎(chǔ)，建立以人的需求為核心的“社會(huì)生態(tài)圈”；二是從渠道定制出發(fā)，建立能夠與酒類(lèi)消費(fèi)者互動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。
發(fā)布會(huì)上，作為與五糧液深度合作的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度糯米業(yè)務(wù)拓展與投資部總監(jiān)梁軍介紹了“互聯(lián)網(wǎng)＋”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略。百度糯米將實(shí)現(xiàn)鏈接“人與服務(wù)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，與五糧液合作，探索基于大數(shù)據(jù)分析的消費(fèi)者需求，聯(lián)動(dòng)上下游伙伴共建O2O新生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供圍繞酒相關(guān)的生態(tài)圈資源。
吆喝科技的聯(lián)合創(chuàng)始人王冉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了巨大支撐和推動(dòng)作用。吆喝科技將通過(guò)自主研發(fā)的AppAdhoc Optimizer數(shù)據(jù)優(yōu)化平臺(tái)，為五糧創(chuàng)藝的高端生活定制平臺(tái)在用戶數(shù)據(jù)行為管理、場(chǎng)景構(gòu)建與精準(zhǔn)推送等功能方面提供支持。
個(gè)性化時(shí)代，重視消費(fèi)者體驗(yàn)、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，是走向白酒新形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的必由之路。五糧創(chuàng)藝表示，五糧液將積極與多渠道、多領(lǐng)域的新型企業(yè)及資本進(jìn)行合作，建立個(gè)性化的定制酒模式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建商務(wù)、婚宴、聚會(huì)等多種消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的多元化個(gè)性需求。
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