貴州茅臺擬斥資10億元開建中低端白酒廠，將于10月中旬正式投產(chǎn)。業(yè)內(nèi)分析人士認為，此舉標志著一線高端名酒在搶占市場的道路上已告別單純自降身價階段，開始邁向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新戰(zhàn)略。

　　茅臺轉(zhuǎn)向調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　據(jù)悉，茅臺此次計劃全部工程預(yù)計在2016年完成，計劃生產(chǎn)白酒4萬噸。據(jù)知情人士透露，新廠將利用茅臺酒廠生產(chǎn)高端酒的丟糟，通過傳統(tǒng)復(fù)糟酒“回沙工藝”，生產(chǎn)中低端醬香酒。該人士指出，通過回收利用茅臺酒的酒糟，也可降低生產(chǎn)成本。

　　對此，業(yè)內(nèi)分析人士認為，茅臺此舉或出于進軍中低端醬香酒市場的戰(zhàn)略性考慮。該人士分析稱，此前一線名酒紛紛自降身價已給二、三線白酒造成擠壓，而貴州茅臺此舉標志著，一線高端名酒在搶占市場的道路上已告別了單純的自降身價階段，轉(zhuǎn)而邁向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新戰(zhàn)略，這勢必將對二、三線品牌造成更大的壓力。

　　不過，另有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺向中低端產(chǎn)品市場發(fā)力的跡象此前早已有之。據(jù)悉，茅臺幾年前曾推出茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等中低端產(chǎn)品。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售成酒企新潮

　　網(wǎng)絡(luò)專銷定制酒已成為眼下白酒企業(yè)“過冬”的新潮。據(jù)悉，今年以來，蘭陵美酒、仰韶酒業(yè)、厚工坊等酒企也紛紛開發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)專銷產(chǎn)品。其中，厚工坊的世界杯型男系列酒在網(wǎng)上開售第一天便賣光了16萬瓶。

　　對此，業(yè)內(nèi)分析人士認為，網(wǎng)絡(luò)專銷成為酒業(yè)營銷的新現(xiàn)象，與酒企在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)所承受的巨大壓力有關(guān)，同時，酒類電商平臺的崛起，也為飽受煎熬的白酒企業(yè)提供了新的營銷思路和銷售平臺。

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