如同看到PRADA、COACH 、DIOR很多人就能想起美國，它們也一定程度代表美國的文化，但這些高價(jià)奢侈品并不夠人盡皆知�？扇绻�看到肯德基與麥當(dāng)勞必然是無人不知，但它們又不能達(dá)到美國的奢侈品行列。在中國，茅臺酒人盡皆知且高價(jià)、一瓶難求，它是中國的奢侈品嗎？

　　茅臺酒有人認(rèn)為作為民族品牌，茅臺酒將來有可能成為奢侈品，但是現(xiàn)在它的市場定位還沒達(dá)到那個(gè)水平。但是在投資者的眼里，茅臺酒就是中國文化的一種象征，尤其是有些年頭的茅臺酒更是一瓶難求。

　　有這樣的一句話在20世紀(jì)80年代很流行：當(dāng)我知道長江、長城、黃山、黃河的時(shí)候，我就知道了茅臺。在代表“中國”的文化傳承上，茅臺的確做到了人盡皆知，但是，品牌是一把雙刃劍，在帶來超強(qiáng)人氣的同時(shí)，也會帶來超大的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。我們經(jīng)常可以聽到這樣的議論：為什么一家做酒的公司，它的市值能從1000億漲到5000億，甚至10000億？為什么一瓶酒的價(jià)格會超過一個(gè)人一個(gè)月的工資？有一些人可能在輿論的引導(dǎo)下，接受不了這種情況，這些社會的壓力就是茅臺最大的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　當(dāng)茅臺已經(jīng)成為一個(gè)奢侈的標(biāo)桿，甚至有時(shí)候成為了一個(gè)官員消費(fèi)的標(biāo)桿時(shí)，它的風(fēng)險(xiǎn)就出來了。如果我們有世界上最高檔的汽車的時(shí)候，如果我們有全世界最好的服裝品牌的時(shí)候，如果我們有十個(gè)世界級奢侈品品牌的時(shí)候，我們就會發(fā)現(xiàn)，所有的焦點(diǎn)都不會只集中在茅臺身上。法國人會罵那些拎著路易威登的人嗎？當(dāng)然不會。因?yàn)樗麄兊纳莩奁诽�多了�?

　　只要我們國家的經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，民眾的消費(fèi)水平持續(xù)提高，有理由相信中國的奢侈品品牌將會越來越多。既然在酒的行業(yè)有茅臺，那么其他行業(yè)也會出現(xiàn)其他值得投資的消費(fèi)品品牌。因?yàn)槲覀冇泻棋�的中國文化可供挖掘，我們有尖端的技術(shù)水平可供利用，我們有不斷增加著的從事這些行業(yè)的專業(yè)人才可供依賴，但這一切需要時(shí)間。法國也好，意大利也好，它的奢侈品品牌也不是一夜之間而成就的。

　　同時(shí)，太多人想在茅臺上追求太多的想法，有可能會毀掉這個(gè)品牌。茅臺雖然從新中國成立以來一直是第一品牌，但是它也有過經(jīng)營困難的時(shí)期。茅臺作為一個(gè)企業(yè)，時(shí)刻都有被市場拋棄的可能。而今它孤軍獨(dú)行在中國的奢侈品領(lǐng)域，這個(gè)情形也有可能毀了茅臺。

　　茅臺是一種奢侈品。那么茅臺的兄弟奢侈品品牌什么時(shí)候出來？未來三四十年，不光茅臺的價(jià)格會節(jié)節(jié)上升，奢侈品品牌的消費(fèi)也會節(jié)節(jié)上升。茅臺的“兄弟”還有很多，五糧液、汾酒、瀘州老窖等等名酒，他們也在不斷地推出自己的高端品牌。

　　目前還沒有第二品牌 、第三品牌能對茅臺構(gòu)成威脅，但當(dāng)真正有一種酒，它的品牌知名度超過茅臺，達(dá)到國酒這個(gè)地位的時(shí)候，大家就不會再去關(guān)注茅臺了。但是短期內(nèi)，這樣的品牌還不會出現(xiàn)。

　　對于茅臺來說，事實(shí)上已經(jīng)有點(diǎn)高處不勝寒的感覺了。它的收藏品從3000塊錢漲到了100萬，就證明了中國的奢侈品消費(fèi)越來越高。茅臺股、茅臺酒、茅臺收藏品、茅臺經(jīng)銷……這都是不同的財(cái)富生成鏈條。圍繞著茅臺，背后有非常非常大的金礦可以開采，那么誰能夠分得這一杯羹，誰能夠分得最后的羹？經(jīng)銷商、股票持有者只要有耐心，就可以從金山上挖到屬于自己的一杯羹。當(dāng)然，不管是投資品，還是藝術(shù)品，所有的投資都有風(fēng)險(xiǎn)。對于茅臺來說，它的風(fēng)險(xiǎn)是高處不勝寒的社會風(fēng)險(xiǎn)和品牌經(jīng)營的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，甚至還有生產(chǎn)方面的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)它的產(chǎn)量越來越大的時(shí)候，相信它的價(jià)格也不會繼續(xù)維持堅(jiān)挺的狀態(tài)。

　　其實(shí)在中國奢侈品三字本來就難以定義，對于中國來說，如果是指大眾常指的昂貴的鞋帽衣包一類，中國大陸范圍內(nèi)可以稱得上奢侈品牌很少，因?yàn)橹袊�的昂貴自主品牌消費(fèi)主要集中在煙酒等領(lǐng)域，而國內(nèi)目前也缺少相應(yīng)的所謂的奢侈品本土品牌文化，而茅臺恰好可以順勢打造一下中國的酒類“奢侈品”文化。

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