2015酒水行業(yè)均有起色，各類白酒均在年前實(shí)現(xiàn)漲價(jià)與調(diào)整，作為白酒行業(yè)品類的高端白酒卻似乎并沒(méi)有度過(guò)寒冷期，年前高端白酒的銷售量仍不盡人意，但據(jù)專家預(yù)測(cè)，2016年的高端白酒或?qū)⒒嘏�，各大白酒品牌的高端白酒又有哪些�?dòng)作？

　　飛天茅臺(tái)

　　今年6月，茅臺(tái)要求專賣店將飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格提高為1199元。8月，茅臺(tái)酒銷售公司召開(kāi)了2015 年半年?duì)I銷會(huì)，會(huì)上要求“全國(guó)2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷商和專賣店從8月17日起立即執(zhí)行53度飛天茅臺(tái)850元的最低批發(fā)價(jià)格”，并規(guī)定從8月17日起飛天茅臺(tái)酒流通批發(fā)價(jià)格低于850元/瓶銷售的，一旦查實(shí)，將不再續(xù)簽2016年合同。顯然，茅臺(tái)方面對(duì)于價(jià)格控制的力度很大，甚至以“取消2016年代理權(quán)”這樣嚴(yán)格的手段來(lái)控價(jià)。

　　針對(duì)飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)情況，看看多個(gè)地區(qū)的茅臺(tái)經(jīng)銷商怎么說(shuō)。首先，大家普遍反映今年飛天茅臺(tái)的動(dòng)銷情況良好，如江蘇的經(jīng)銷商表示動(dòng)銷情況要優(yōu)于前幾年，而山東的經(jīng)銷商也透露出已經(jīng)超額完成今年任務(wù)量的利好消息。其次，價(jià)格隨行就市，例如江蘇地區(qū)商超價(jià)格在900元左右，市面上流通價(jià)格則從860-900元不等，而山東和河南地區(qū)等個(gè)別地區(qū)經(jīng)銷商表示希望廠家加大控價(jià)力度。再次，有些經(jīng)銷商反映與往年相比，高端酒的利潤(rùn)下降，這可能也是名酒普遍面臨的一個(gè)問(wèn)題。此外，還有經(jīng)銷商表示，公司年底控制供給，進(jìn)一步提振價(jià)格的可能性較大。

　　五糧液

　　五糧液的市場(chǎng)情況可能更為復(fù)雜。今年7月底，五糧液或?qū)⑻岣叱鰪S價(jià)，52度水晶瓶五糧液由609元恢復(fù)至629元。而8月初，酒說(shuō)從五糧液公司方面得知，五糧液在四川宜賓緊急召開(kāi)了全體營(yíng)銷人員大會(huì)和經(jīng)銷商溝通會(huì)，針對(duì)五糧液價(jià)格恢復(fù)后的配套措施和政策與全國(guó)普五平臺(tái)商進(jìn)行研討。此次內(nèi)部會(huì)議上，五糧液官方正式公布并確認(rèn)“52度五糧液(普五)出廠價(jià)恢復(fù)至659元” 的消息。據(jù)說(shuō)還取消了給經(jīng)銷商補(bǔ)貼，減少了對(duì)經(jīng)銷商的支　　持。

　　從市場(chǎng)層面來(lái)看，五糧液方面的控價(jià)力度還需進(jìn)一步增強(qiáng)，江蘇地區(qū)普五零售價(jià)在650-680元，河北市場(chǎng)零售價(jià)在630-640元。此外，也有經(jīng)銷商反映，普五銷量還可以，但同樣面臨利潤(rùn)變薄的問(wèn)題。臨近年底，多個(gè)地區(qū)的經(jīng)銷商加大了訂貨量，為即將來(lái)臨的春節(jié)旺季做準(zhǔn)備，也期待今年春節(jié)銷量能夠繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　國(guó)窖1573

　　與前兩者不同的是，國(guó)窖1573今年并沒(méi)有明確的價(jià)格調(diào)整，仍舊執(zhí)行去年7月的價(jià)格政策，即調(diào)整后經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)為560元/瓶，計(jì)劃外價(jià)格調(diào)整為 620元/瓶，煙酒店渠道供價(jià)調(diào)整為620元/瓶，商超為670元/瓶，團(tuán)購(gòu)成交指導(dǎo)價(jià)為680元/瓶，而對(duì)于零售指導(dǎo)價(jià)，連鎖超市為779元/瓶，商場(chǎng)為799元/瓶。

　　自從去年瀘州老窖價(jià)格調(diào)整之后，國(guó)窖1573銷售氛圍進(jìn)一步加強(qiáng)，如有內(nèi)蒙的經(jīng)銷商表示今年的銷量大約是去年的1.5倍，并且已經(jīng)完成了今年任務(wù)量的95%，未來(lái)一個(gè)月有望超額完成任務(wù)。此外，由于瀘州老窖今年強(qiáng)化“國(guó)窖1573”的大單品定位，并采取了獨(dú)特的控價(jià)手段，經(jīng)銷商普遍表示國(guó)窖1573各渠道價(jià)格穩(wěn)定，利潤(rùn)空間比較大。

　　雖高端白酒近年表現(xiàn)仍不佳，但總體來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573較去年都有一定的增長(zhǎng)，如今國(guó)內(nèi)酒水市場(chǎng)一片大好，2016年的高端白酒也定會(huì)破冰。

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