2016年1月24日，經(jīng)汾酒廠股份有限公司決定，將從即日起暫停玻竹和牧竹的供貨，目前已經(jīng)無法開票，具體提價(jià)方案另行發(fā)布。
提價(jià)背后，究竟為何？
竹葉青酒作為中國唯一保健名酒，其以優(yōu)質(zhì)汾酒為基酒，配以12味名貴中藥材，雙名酒基因決定了其品質(zhì)以及文化價(jià)值。
而玻竹和牧竹作為在市場上攻城略地的兩款規(guī)模化產(chǎn)品，其價(jià)格一直以來比較透明，經(jīng)銷商利潤空間較低。此次提價(jià)，是竹葉青酒回歸產(chǎn)品價(jià)值和文化價(jià)值的考量。
兩款大單品的漲價(jià)考量
2016年，竹葉青酒的銷售實(shí)現(xiàn)了觸底反彈，經(jīng)過三年的調(diào)整期，經(jīng)銷商的庫存已經(jīng)趨于合理。
此次暫停供貨利于梳理渠道，同時(shí)此次提價(jià)也是為了保障廣大經(jīng)銷商及各渠道的環(huán)節(jié)利潤，實(shí)現(xiàn)兩大單品的價(jià)格目標(biāo)，提價(jià)之后產(chǎn)生的利潤也將全部投入到市場建設(shè)，給予經(jīng)銷商更多的信心。
或?qū)⒁I(lǐng)健康白酒新趨勢
臨近春節(jié)，暫停供貨，來自于竹葉青對自身品牌發(fā)展的自信，而這樣的自信首先來自對保健酒行業(yè)發(fā)展的正面預(yù)期。
目前，飲健康酒的觀念已經(jīng)深入人心，人們對飲酒的習(xí)慣由單純助興轉(zhuǎn)為追求健康，由追求健康轉(zhuǎn)為追求養(yǎng)生，竹葉青酒以其溫和、潤物細(xì)無聲的補(bǔ)養(yǎng)方式在保健酒中獨(dú)樹一幟，也必將引領(lǐng)保健酒的潮流。
玻竹和牧竹的提價(jià)，欲將打造此價(jià)格帶上的優(yōu)勢品牌，長期來看，本次調(diào)整有利于調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，也有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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