事件回顧
8月28日，為期3天的2015（貴陽）比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽正賽圓滿結(jié)束。當(dāng)天上午，大賽國際組委會在貴陽西南國際商貿(mào)城博覽中心舉行了大獎賽接旗儀式，墨西哥瓜達(dá)拉哈拉成為下一屆舉辦地。接旗儀式上，大賽國際組委會主席卜度安·哈弗向全世界宣布墨西哥第二大城市瓜達(dá)拉哈拉獲得2016年比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽的舉辦權(quán)。貴陽市副市長高衛(wèi)東代表本屆舉辦地，將作為大獎賽標(biāo)志的大酒杯正式交到墨西哥特其拉國家商會副主席胡安·里維拉·比諾手中。（發(fā)布時間：2015年8月29日）
快評
筆者親自參與了貴陽的烈酒大獎賽的評選過程，盡管中國白酒的國際化之路依然任重道遠(yuǎn)，但是畢竟通過這種大賽的平臺，讓許多國際評委能夠親自來中國并體驗到中國白酒的味道以及背后包含的酒文化。正如白酒專家鐘杰所評價的那樣，“通過一次大賽就想使中國白酒走向國際化顯然不可能，但是辦了總比不辦好，這種嘗試也一定有利于國際上對白酒更深刻的認(rèn)識和了解”，其實當(dāng)我們在紐約時代廣場的巨幅顯示屏上看到“茅臺”或者“五糧液”的廣告時，它們代表的都是“中國白酒”這一個世界烈性酒中的重要品類，似乎白酒企業(yè)間各自為戰(zhàn)的個性化多了一些，反而提到白酒品類的共性時不夠豐滿充實。
事件回顧
幾度掛牌遭遇無人問津的沱牌舍得，上周其70%的股份終于被天洋控股集團(tuán)有限公司接盤。不過，有消息稱，該公司目前并未與天洋控股簽訂最終合同，沱牌舍得的混改似乎仍然存在變數(shù)。
8月19日，最終敲定參與沱牌舍得報價競買70%股權(quán)的共有三家企業(yè)，而來自北京的天洋控股最終勝出，以每股23.51元的最高價格成交。不過，沱牌舍得在隨后發(fā)布的公告中強(qiáng)調(diào)，鑒于射洪縣人民政府尚未與征集到的受讓方天洋控股達(dá)成最終股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股協(xié)議，并且雙方簽署的股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資擴(kuò)股協(xié)議需逐級上報到國務(wù)院國資委和證監(jiān)會批準(zhǔn)后方能生效，能否獲得相關(guān)部門的批準(zhǔn)存在不確定性。（發(fā)布時間：2015年8月28日）
快評
沱牌舍得的混改之路也的確存滿波折，而半年報等數(shù)據(jù)的持續(xù)走低也使得這個曾經(jīng)的次高端品牌未來發(fā)展多了一些變數(shù)。本次天洋控股集團(tuán)擬接盤是一個階段性的成果，值得肯定，沱牌過去由于“舍得”系列產(chǎn)品而發(fā)展迅速，后來行業(yè)價格空間急速壓縮，沱牌未能成功培育起中低端的盈利產(chǎn)品，市場業(yè)績縮水嚴(yán)重，再加上缺乏穩(wěn)定的根據(jù)地市場，使其元氣一直未能恢復(fù)。沱牌最新半年報里面營收與利潤的雙下滑，說明其顯然仍舊未能走出此輪調(diào)整的低谷，希望通過此輪新資本力量的注入，使得沱牌能夠從新出發(fā)。
事件回顧
近期，白酒業(yè)兩份最重磅的“成績單”出爐。今日，白酒“雙雄”貴州茅臺（600519，收盤價197.07元）、五糧液(000858，收盤價25.75元)齊發(fā)2015年半年報。其中，五糧液營收、凈利同比分別減少3.83%、
17.60%�！拔寮Z液收入持平，凈利降低，可能是控量挺價的原因�！睂Ρ冉衲暌患径鹊臉I(yè)績，五糧液降幅有所擴(kuò)大。
貴州茅臺的逆勢增長則備受關(guān)注。此前，茅臺方面最近披露的銷售數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，茅臺酒及系列酒銷售額同比增長28%。但昨晚，貴州披露的業(yè)績增幅低于預(yù)期，營收、凈利分別增長10.17%、9.11%。（發(fā)布時間：2015年8月28日）
快評
茅臺和五糧液因為行業(yè)地位的特殊性，它們的半年報情況也格外引人關(guān)注。茅臺市場一直反饋動銷情況不錯，因此這份逆勢增長的成績單也是在預(yù)料之中，只是有一點，去年年會上說好的“1%”的增長目標(biāo)呢，這是一種低調(diào)的炫耀嗎？當(dāng)然值得關(guān)注的依然是茅臺終端價格能夠恢復(fù)到什么程度，900元？950元……畢竟這直接關(guān)系到經(jīng)銷商的盈利問題。而五糧液的年報，單看第二季度，業(yè)績下滑稍有加大之勢，當(dāng)然這與五糧液努力實現(xiàn)核心產(chǎn)品“普五”的順價銷售、強(qiáng)調(diào)挺價有關(guān)，前段時間普五出廠價上調(diào)了50元，筆者預(yù)判五糧液在中秋旺季臨近背景下，旨在借助年內(nèi)提價和走量的第二個機(jī)會，通過提高出廠價，快速提升一批價和終端表現(xiàn)價，實現(xiàn)年初順價的政策目標(biāo)。
事件回顧
8月21日，勁牌新品“和露”系列亮相其官方電商平臺“勁牌商城”。盡管在此之前，包括125ml中國勁酒在內(nèi)的多款勁牌產(chǎn)物已入駐電商渠道上并取得不俗業(yè)績，但此次推出的“和露”系列則是勁牌初次為電商平臺打造的專屬產(chǎn)品。據(jù)了解，該系列共有四款，分別是酒精度為26%vol的菊花型和露酒和酒精度均為20%vol的桂花型、荷花型和玫瑰花型和露酒，四款產(chǎn)品規(guī)格均為275ml/瓶，單瓶定價為15～20元。
而勁牌新品開發(fā)部相關(guān)人士也暗示：這是勁牌第一次真正意義上確立的具有電商特色，并希望在線產(chǎn)生長遠(yuǎn)品牌拓展和影響力的產(chǎn)品。（發(fā)布時間：2015年8月26日）
快評
如果勁酒屬于第一個渠道嘗試型產(chǎn)品的話，那么勁牌儼然在構(gòu)建一個產(chǎn)品集群，這里面包括保健酒品類的勁酒、參茸勁酒和韻酒，包括健康品類的毛鋪苦蕎酒，甚至也包括活力型飲料酒“歡度酒”以及本次的“和露”系列，勁牌公司的產(chǎn)品正在向跨品類、多元化方向發(fā)展。但是不能否認(rèn)的是這些產(chǎn)品在產(chǎn)品屬性上都有些類快消化的影子，都是從勁牌最擅長的餐飲渠道開始起步推廣，我們不禁感慨“有渠道就是任性”。而本次的“和露”為專屬的電商產(chǎn)品，這也意味著勁牌開始補(bǔ)電商的渠道短板，從而對全方位渠道的掌控力更加增強(qiáng)了，其實有時做勁酒的經(jīng)銷商是“幸福的”，因為廠家已經(jīng)有一套極為細(xì)致的模式幫助你做市場和發(fā)展；而有些時候又是可悲的，因為廠家地位的強(qiáng)勢一定程度上削弱了經(jīng)銷商本身的主觀能動性，只能淪為一種配送商和物流商。
事件回顧一
老郎酒事業(yè)部于8月20日在京東眾籌主頁上發(fā)起了“品郎哥，成為《我們》電影主角”的眾籌活動預(yù)告。該活動眾籌時間20天，眾籌目標(biāo)金額50萬元，8月21日晚6時正式上線。上線14個小時后，眾籌金額突破10萬元大關(guān)；23日上午，眾籌金額突破30萬元，京東主動將郎哥微電影推到眾籌首頁的人氣坑位；24日上午12：20左右，金額突破50萬元，眾籌目標(biāo)完成，京東將郎哥推到眾籌首頁焦點。（發(fā)布時間：2015年8月25日）
事件回顧二
8月22日，郎酒集團(tuán)研發(fā)的醬香型新酒郎哥在鄭州上市，推出了紅藍(lán)兩款44.8度純糧釀造的醬香產(chǎn)品。據(jù)介紹，44.8度純糧中度醬香產(chǎn)品在白酒中屬于首創(chuàng)，郎哥則被郎酒集團(tuán)一位品酒大師譽(yù)為一款喝著不皺眉頭的溫柔白酒。
郎酒重點經(jīng)銷商河南華儲實業(yè)有限公司總經(jīng)理李海濤介紹說，自此，主打中檔醬酒定位的郎酒集團(tuán)老郎酒事業(yè)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以完善，高度醬酒以53度老郎酒1956為代表，中度醬酒以44.8度郎哥為代表，定位明確，層次鮮明。（發(fā)布時間：2015年8月25日）
快評
朗哥之前也曾在中國酒商500強(qiáng)安徽峰會上亮相，得到了頗為挑剔的安徽酒商的普遍好評。此次郎哥這么快便眾籌成功，其實因為是在某種程度上郎哥順應(yīng)了消費者的變化一朗哥作為郎酒今年推出的唯一的戰(zhàn)略新品，實際上有兩個重大突破：一是品牌設(shè)計定位于70后、80后，顛覆了傳統(tǒng)品牌觀；二是產(chǎn)品酒體設(shè)計迎合年輕人的口感，44.8度醬香有創(chuàng)新突破，而正是這二者的疊加使得郎哥符合目標(biāo)人群的審美情趣。今年比較流行的一個詞就是“情懷”，其實對年輕消費者來說，可能情懷就是一種平等的能夠一起玩的氛圍，而朗哥無論是在品牌、包裝，還是在酒俸上，都有效戳中了年輕消費者這種渴望自由、平等、個性的“情懷”，所以其能夠有效地吸引年輕消費者買單。
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