2015年8月16日，全球領(lǐng)先的視頻電子商務(wù)平臺(tái)“9庫”上線發(fā)布會(huì)在亞洲最大單體建筑——成都環(huán)球中心舉行，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的全面到來。中國名酒企業(yè)、中國生態(tài)釀酒領(lǐng)導(dǎo)者沱牌舍得酒業(yè)推出的戰(zhàn)略新品一一靈感舍得作為超級(jí)視頻電商“9庫”的明星案例，璀璨亮相此次發(fā)布會(huì)。
此次“9庫”上線發(fā)布會(huì)以《3.0為你而來》為題，展現(xiàn)了超級(jí)視頻電商平臺(tái)的交互應(yīng)用場(chǎng)景和巨大的市場(chǎng)潛力�！�9庫”接下來的戰(zhàn)略布局將首先從酒和食品行業(yè)出發(fā)，這也正與沱牌舍得意欲進(jìn)行白酒“互聯(lián)網(wǎng)+”的方針相契合。
成大事，需順勢(shì)而為
白酒在經(jīng)過十年的飛速增長后，進(jìn)入不斷調(diào)整、滿足大眾消費(fèi)的新常態(tài)。白酒行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營理念同當(dāng)前其他行業(yè)飛速互聯(lián)網(wǎng)化的格局尚有差距，已經(jīng)成為行業(yè)其識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)化的諸多行業(yè)，其共性不乏快速迭代、極致單品、強(qiáng)效服務(wù)、超高性價(jià)比等。復(fù)雜、多變的挑戰(zhàn)能否推動(dòng)白酒的營銷思維發(fā)展和角色轉(zhuǎn)變呢？接地氣、去權(quán)威的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)風(fēng)格能否被白酒行業(yè)接受呢？
或許是兩年前跨界合作的試水，讓沱牌舍得有了更加寬廣的視野，和更易接受新鮮事物的胸襟。此后，沱牌舍得酒業(yè)歷時(shí)兩年時(shí)間，傾力打造出首款融“生態(tài)、時(shí)尚、智慧”為一體的戰(zhàn)略新品——靈感舍得。靈感舍得酒系中國釀酒大師與設(shè)計(jì)大師智慧熔煉的一款具有國際品位的生態(tài)白酒。在消費(fèi)者的定位上明顯偏向于年輕時(shí)尚一族。選擇與超級(jí)視頻電商“9庫”達(dá)成戰(zhàn)略合作，更使得這個(gè)傳統(tǒng)的老牌白酒名企，又一次在業(yè)內(nèi)掀起了巨大的話題。
既不盲目跟風(fēng)，也非淺嘗輒止。沱牌舍得清晰地認(rèn)識(shí)到，“互聯(lián)網(wǎng)+”是整個(gè)行業(yè)的大勢(shì)所趨，順勢(shì)而為，尋找屬于企業(yè)自己適合的電商平臺(tái)，同時(shí)大膽創(chuàng)新，以引領(lǐng)性的姿態(tài)和膽識(shí)瞄準(zhǔn)未來最有發(fā)展?jié)摿Φ某?jí)電商平臺(tái)。膽、識(shí)兼具，方為上。
千里之行，借力雙驅(qū)
雖然白酒的主力消費(fèi)者仍是60后、70后，但是轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，80后、90后年輕消費(fèi)群體巨大的消費(fèi)潛力無可限量。沱牌舍得正是瞄準(zhǔn)了這一關(guān)竅，多年來，精心打磨，針對(duì)年輕消費(fèi)者的口味和心理需求，成功推出具有“生態(tài)、時(shí)尚、智慧”三大特征的戰(zhàn)略新品——靈感舍得，以生態(tài)品質(zhì)詮釋健康的生活品位，以國際時(shí)尚演繹智慧的中國文化。如何在銷售渠道上打開通路，如何引領(lǐng)消費(fèi)者購買？除了品牌理念的塑造，將消費(fèi)者的距離拉近，或許才是上策。正是如此用心，沱牌舍得一直在尋找突破的關(guān)口。
適逢情景式購物的需求漸長，加之，全球領(lǐng)先的視頻點(diǎn)子商務(wù)技術(shù)被引進(jìn)中國，敏銳的沱牌舍得一下子嗅到了轉(zhuǎn)機(jī)。鏈接簡(jiǎn)化、交易界面互動(dòng)化、視頻化、交易平臺(tái)去中心化……這一系列擁有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的視頻電商技術(shù)正符合互聯(lián)網(wǎng)3.0的特征，也符合消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的需求。消費(fèi)者在哪兒，“靈感舍得”就在哪兒！這樣的思微與超級(jí)視頻電商“9庫”的主旨不謀而合。聯(lián)姻，勢(shì)在必行。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，酒企扁平化程度也將隨之加深，縮短中間環(huán)節(jié)，意味著同消費(fèi)者的距離越來越近。離消費(fèi)者越近，才能傾聽消費(fèi)者的心聲，以市場(chǎng)來主導(dǎo)生產(chǎn)，這才是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下白酒企業(yè)應(yīng)該有的發(fā)展思路。
沱牌舍得看準(zhǔn)的這種商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)“去中心化”，以用戶為信息發(fā)射源，將企業(yè)嵌入“9庫”技術(shù)的視頻內(nèi)容，廣泛地進(jìn)行跨平臺(tái)與跨應(yīng)用分布。消費(fèi)者的每一次購物分享，讓每一個(gè)視頻就像是一個(gè)獨(dú)立的店鋪一般以幾何級(jí)增長的速度被傳遞到下一撥消費(fèi)者中，這樣一來，店鋪與消費(fèi)者的距離縮短了，從而也極大地縮短了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)社交的天然融合。
此外，“9庫”豐富的視頻資源，能為企業(yè)量身定制產(chǎn)品視頻，不僅解決了酒企的痛點(diǎn)，同時(shí)，也給消費(fèi)者帶去了良好的購物感受，具有高頻次傳播力的視頻作引擎，能極大地提升消費(fèi)者二次傳播的能力。利用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)造者的收益增值，利用內(nèi)容為產(chǎn)品的流通提供強(qiáng)大動(dòng)力。所以說，這一次，沱牌舍得與超級(jí)視頻電商“9庫”的聯(lián)袂，不僅能夠最為便捷地滿足消費(fèi)者對(duì)“綠色、健康、生態(tài)”美酒的需求，或許將為沱牌舍得，乃至中國白酒業(yè)，探索出一種能夠給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)的超級(jí)銷售模式。
