瀘州老窖新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)后，著力于調(diào)整品牌戰(zhàn)略和梳理產(chǎn)品的價(jià)格體系。記者獲悉，瀘州老窖旗下全資子公司博大酒業(yè)近日再度揮出重拳，宣布將上調(diào)瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價(jià)格。據(jù)悉，此次上調(diào)幅度為20%，頭曲價(jià)格之前在50-120元之間，上調(diào)后價(jià)格區(qū)間在60-140元。

　　瀘州老窖此次提價(jià)早有端倪，8月瀘州老窖曾宣布實(shí)施品牌戰(zhàn)略調(diào)整，對(duì)低于百元的經(jīng)銷產(chǎn)品強(qiáng)行提價(jià)。 對(duì)廠家而言，提價(jià)對(duì)明年的利潤率提高以及新產(chǎn)品的價(jià)格保護(hù)都具有利影響。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，此次頭曲漲價(jià)是之前戰(zhàn)略的延續(xù)，瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品價(jià)格正處于百元區(qū)間，此次提價(jià)順理成章。而且瀘州老窖的頭曲產(chǎn)品在市場(chǎng)上耕耘多年，有著成熟的消費(fèi)者人群和較高的市場(chǎng)接受度，銷量可觀，具備提價(jià)基礎(chǔ)。此外，年底是白酒銷售旺季，此時(shí)提價(jià)供需矛盾相對(duì)較小。

　　據(jù)瀘州老窖11月24日發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，公司的產(chǎn)品調(diào)整主要是圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，消化渠道庫存，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，廠商資源更集中于主導(dǎo)品牌。也有媒體報(bào)道稱，2016年瀘州老窖旗下五大核心單品，即國窖、窖齡、特曲、頭曲、二曲或均將漲價(jià)。

　　瀘州老窖上述投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表也透露，今年高、中、低端產(chǎn)品在收入上的占比分別為20%、30-40%和40%，中低端產(chǎn)品占據(jù)公司銷售收入比重依然較大。

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