最近兩年在宏觀環(huán)境等因素的影響下，高端進口酒消費萎縮，大眾消費增長勢頭良好，進口葡萄酒正在越來越多地走入普通消費者的家庭，這與成熟的葡萄酒消費國家的情況越來越接近。而進口酒在中國，也不再是小眾化的精英產(chǎn)品。

　　當更多的進口葡萄酒走人人們的生活成為一種普通消費品時，消費者自然會考慮到質量、安全等因素，品牌的威力也就會顯現(xiàn)出來。中國人口眾多，市場巨大，加上進口酒的日漸普及，決定了中國進口酒市場的品牌模式應該是“大眾模式”。如同在一些快消品領域，20%的知名品牌占據(jù)著80%的市場，原因就是成功“拿下”了大眾消費者。

　　如今，越來越多的進口酒運營商爭相引進國際知名品牌，葡萄酒界的“世界名牌”和“明星產(chǎn)品”紛紛進入中國，受到消費者的歡迎。簡單貿(mào)易型的產(chǎn)品漸漸沒了市場。這表明，中國進口酒市場魚龍混雜的現(xiàn)象日漸被看不見的手所整肅，逐漸步人品牌化的正軌，而未來，進口葡萄酒企業(yè)只有走品牌化之路，才能有更好的發(fā)展。以天富酒業(yè)為例，作為上市公司天音控股核心企業(yè)天音通信的關聯(lián)公司，它擁有雄厚的資金實力，在跨界運作進口酒之時，借鑒了天音控股在手機運作方面的成功品牌經(jīng)驗，旗下萄萄酒產(chǎn)品均來自主流國家主流產(chǎn)區(qū)的主流酒廠，而且為了增加品牌合作的持久性和上下游聯(lián)系的緊密性，公司還參股了旗下主打品牌法國愛馬獅的國外酒莊，以此種深度合作的方式來保持品牌的穩(wěn)定性。近來，天富酒業(yè)又與意大利最大的酒商卡維羅進行了合作，拿到了其行銷十多個國家的明星品牌——蒙娜麗莎的中國運作權，目的就是要堅持品牌理念。而縱觀在中國市場有所成就的進口酒企業(yè)，無一不對品牌打造有著深刻理解：相信隨著市場的成熟，進口酒的品牌集中度也會越來越高。

　　中國的進口葡萄酒行業(yè)的銷售在前些年大多是依賴團購這種方式，終端建設、銷售網(wǎng)絡構建等方面并不主流，這使得行業(yè)在遇到政策調整時遭遇了寒冬，處境艱難。雖然眼下進口酒行業(yè)仍然處在深度謂整期，但這是一個行業(yè)走向成熟的必有過程，在這一調整過程中，從業(yè)者們開始真正思考如何以市場化的方式來做品牌。

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)作為一種快速發(fā)展的事物，在行業(yè)的轉型過程中被給予了諸多關注，我認為互聯(lián)網(wǎng)是一個渠道，也是一種技術工具，要在調整期被用好，而不是被濫用。互聯(lián)網(wǎng)在品牌打造、消費引流、大數(shù)據(jù)市場調查等方面有著很多優(yōu)勢，能讓酒水企業(yè)更快速地面對市場和服務，更近地接近終端消費者。但電商作為進口酒的一種渠道，并不能完全替代線下的銷售，進一步完善線下渠道仍舊是重中之重。

　　中國市場巨大，潛力無窮，進口葡萄酒的未來還有很多可挖掘的空間，相信隨著消費者和運營者的不斷成熟，會有更多的品牌被打造出來，有更好的模式涌現(xiàn)出來，市場的品牌化格局也會越發(fā)清晰。

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