宋玉書聚焦清香型白酒的市場發(fā)展：

善釀則精    善濟(jì)則慧

  8月19日，以“靈源善釀 世醉素風(fēng)”為主題的2022 “中國清香型白酒市場與消費趨勢論壇’在汾陽隆重舉辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉以《善釀則精，善濟(jì)則慧》發(fā)表講話。他指出這是一場聚焦清香型白酒的市場發(fā)展趨勢，挖掘產(chǎn)區(qū)特色，洞察消費變化，精準(zhǔn)研判清香型白酒市場走勢，為清香型白酒復(fù)興戰(zhàn)略奉獻(xiàn)智慧的論壇。

  秋糧豐盈待入倉，杏花飛去依舊香，只待新糧入陳缸，古藝千載釀新芳。宋書玉理事長表示，首屆中國杏花村國際酒業(yè)博覽會今天上午盛大開幕，這也是全世界唯一以一村命名的國際酒博會。由此可見，杏花村在酒業(yè)聞名遐邇，地位顯赫。杏花村可謂世界美酒第一村。村里有酒城，酒城冠中西，村里有作坊，坊里飄酒香。村里有酒莊，酒莊文物藏，村里有道觀，觀中酒神往，村里有遺址，美酒千年唱。如此神奇的美酒圣地，醞育了黃河流域農(nóng)耕文明、糧谷起源、美酒之始。

  “吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌兩杯”，1500 年前，北齊武成帝的家書，叔侄隔空對飲，一述衷腸。由此命名了“汾清”美清香型白酒市場與消費趨勢論壇酒之名。呂梁、汾陽、杏花村、汾酒，成"吾飲汾清二杯，勸汝干鄄酌兩杯”宋書玉就了清香。晉商、名酒、上市、內(nèi)地、海外傳播了清香。長時間汾滿全國，行銷海外。上世紀(jì)末由于受假酒之害，多年沉寂。而今，二十載臥薪嘗膽，勵精圖治。政企清風(fēng)，國企創(chuàng)新，科技賦能，文化引領(lǐng)，清香之茂然已形成。產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)型，黑白分明。汾清秀中，蓄勢已成。

　世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)、世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，不是浪得虛名�！罢衽d和復(fù)興中國清香型白酒”呂梁、汾陽市委、政府應(yīng)是當(dāng)仁不讓，汾酒及各骨干企業(yè)應(yīng)是責(zé)任本分。宋書玉理事長強(qiáng)調(diào)，在清香型白酒復(fù)興之路上，需要堅持文化引領(lǐng)，堅持產(chǎn)區(qū)賦能，堅持品質(zhì)至上，堅持生態(tài)釀造，堅持消費導(dǎo)向，堅持名酒引領(lǐng)，堅持國際視野。

1. 堅持文化引領(lǐng)

  “千年常新，萬世不替”的美酒產(chǎn)業(yè)，文化是其中的主導(dǎo)價值。助推清香復(fù)興，離不開文化力量的加持與賦能。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)酒文化，是美酒產(chǎn)業(yè)的精神和魂魄所在，清香復(fù)興必須以傳統(tǒng)工藝為依托，璀璨文化為牽引，把“大清香”美酒故事講得更加精彩。

2. 堅持產(chǎn)區(qū)賦能

  產(chǎn)區(qū)是名酒價值的最佳表達(dá);是中國白酒獨特風(fēng)味的源頭;是白酒特色區(qū)域建設(shè)的差異化發(fā)展路線;應(yīng)“以酒為基、以旅為綱、酒旅融合、多元發(fā)展”。

3. 堅持品質(zhì)至上

  清香型白酒在釀造工藝和品質(zhì)上有其獨特性。未來要圍繞消費者的口感追求、風(fēng)味追求、健康追求，進(jìn)一步強(qiáng)化清香的風(fēng)味特征。以科技創(chuàng)新不斷突破品質(zhì)上限，強(qiáng)化清香型白酒科研投入，以釀造技藝的創(chuàng)新升級推動品質(zhì)升級。在堅守清香品質(zhì)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷提升清香型白酒的時間價值、陳釀價值。

4. 堅持生態(tài)釀造

  酒類產(chǎn)業(yè)已步入注重風(fēng)味與健康表達(dá)、自然生態(tài)和釀酒微生態(tài)表達(dá)的“雙表達(dá)”時代，未來將要進(jìn)入“零碳”生態(tài)表達(dá)時代。清香復(fù)興要積極構(gòu)建清香型白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)文明體系，向綠色生態(tài)發(fā)展全面轉(zhuǎn)型，建設(shè)酒與自然生態(tài)和諧共生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

5. 堅持消費導(dǎo)向

  清香型白酒品牌有著深厚的文化底蘊(yùn)、良好的消費者口碑、廣泛的市場認(rèn)知、巨大的消費潛力。清香型酒企需要構(gòu)建起結(jié)合清香型白酒歷史文化和現(xiàn)代消費體驗的表達(dá)全新體系，滿足日益品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費需求。

6. 堅持名酒引領(lǐng)

　在消費升級趨勢持續(xù)和白酒向高端頭部集中的背景下，清香復(fù)興只有堅持名酒引領(lǐng)，高端化的帶動，促進(jìn)高端、次高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，才能給正在崛起中的清香品類提供更加廣闊的舞臺。

7. 堅持國際視野

  清香型白酒要立足自身風(fēng)味優(yōu)勢，錨定全國化和國際化的發(fā)展目標(biāo)。清香復(fù)興要站高謀遠(yuǎn)，放眼全局，拋棄固步自封的傳統(tǒng)思維，不斷探索走出去的路徑、加快走出去的腳步，開拓和營造出從核心產(chǎn)區(qū)向外輻射，讓清香走向全球。

當(dāng)下，清香型白酒從回暖到爆發(fā)，市場從黃河沿岸東進(jìn)、南下、西出，已經(jīng)形成全國化的市場雛形。隨著清香型白酒的市場影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長，呈現(xiàn)出“產(chǎn)區(qū)崛起，品牌新生”的新業(yè)態(tài)。放眼中國白酒市場，消費需求對于個性化、多品類聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與消費內(nèi)涵展開競合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢也越發(fā)明顯。宋書玉理事長進(jìn)一步指出，本次論壇的主題是“靈源善釀 世醉素風(fēng)”，意思是，“好山好水釀好酒，歷經(jīng)世代的傳承，浸潤著清香的風(fēng)骨”。闡述的是清香型白酒歷史的證明，加持著時代的索引。宋書玉理事長堅信，有著深厚歷史底蘊(yùn)，有著廣泛消費基礎(chǔ)，有著產(chǎn)區(qū)政府、行業(yè)協(xié)會、名酒企業(yè)的攜手努力，清香型白酒復(fù)興必將跬步萬里河山、揚(yáng)名古今中外。

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