中國(guó)在2015年頒發(fā)的新廣告法對(duì)食品廣告有諸多的要求，例如不能用“最”,“極”,“第一”等用語(yǔ)、不能說(shuō)預(yù)防疾病、治療疾病、需要表明不能替代藥物作用等等，而在德國(guó)，早已有禁止對(duì)酒類、保健品等的健康宣傳，詳見(jiàn)德國(guó)禁止對(duì)啤酒進(jìn)行健康宣傳：

　　德國(guó)巴符州一家啤酒廠因在在其啤酒廣告中使用了“助消化”一詞，被聯(lián)邦社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)合會(huì)告上法庭。拉芬斯堡地方法院現(xiàn)在作出裁決，啤酒廣告中禁止使用“有助消化”類的美化廣告詞。

　　在食品廣告中，常常出現(xiàn)“富含維他命”、“無(wú)糖”、“低脂肪”等字眼。歐盟對(duì)廣告宣傳中這些詞匯的使用有嚴(yán)格的規(guī)定。根據(jù)歐盟的法律條例，食品和飲料的宣傳廣告只能公布產(chǎn)品的具體成分。德國(guó)一家啤酒廠因在廣告中使用了 “有助消化 ”一詞不得不與訴訟方位于柏林的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)合會(huì)對(duì)簿公堂。

　　事情的起因是：位于洛伊特基希的克雷門斯-海勒（Clemens H·rle ）啤酒廠在其網(wǎng)站上介紹3種本廠生產(chǎn)的啤酒時(shí)，使用了“有助消化”（bek·mmlich）一詞。啤酒廠老板格特弗里德·海勒（Gottfried H·rle）說(shuō)，“我們以此想要說(shuō)的是，喝了我們的啤酒，令人心曠神怡�！钡�是位于柏林的德國(guó)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)合會(huì)不這么認(rèn)為。該聯(lián)合會(huì)認(rèn)為這一廣告概念是對(duì)酒精飲料的一種“健康宣傳”，這是歐盟明文禁止的。

　　禁止對(duì)酒精飲料進(jìn)行“健康”宣傳

　　拉芬斯堡地方法院的法官們現(xiàn)在作出裁決，禁止啤酒廠在廣告中使用“有助消化”的詞句，開創(chuàng)了 德國(guó)啤酒釀造業(yè)的了一個(gè)判決先例。法官陳述其判決理由是，用“有助消化”為啤酒做廣告，違反歐盟的相關(guān)規(guī)定。

　　歐盟確實(shí)明文規(guī)定，對(duì)酒精含量超過(guò)1.2度的飲料，禁止做有助健康之類的承諾。法院認(rèn)為啤酒廣告正是違反了這條規(guī)定。主審法官格勒（Harald G?ller）說(shuō)：“‘有助消化’給人的感覺(jué)是啤酒對(duì)人體有好處�！备窭辗ü僬J(rèn)為這是一種有助健康的詮釋，因此禁止在啤酒廣告中使用。格勒的判決書是以2012年歐洲法院對(duì)葡萄酒釀造商的一個(gè)判決案例作為依據(jù)。

　　歐洲法院的判決先例

　　2012年，歐洲法院作出裁決，禁止葡萄酒制造商在產(chǎn)品廣告中使用“有助消化”、“酸度不高”或者“口感溫和”等詞匯。因?yàn)檫@是一種意旨酒的酸度低，易消化的健康詮釋，從而掩蓋了飲用酒精飲料的危險(xiǎn)。為了保護(hù)消費(fèi)者利益，葡萄酒制造商既不能在葡萄酒的標(biāo)簽上也不能在廣告宣傳中使用這樣的用詞。

　　廣告的目的是能夠消費(fèi)者全面認(rèn)識(shí)其作用，并打開其知名度以提高銷量和品牌影響力，但若以莫須有的作用欺瞞消費(fèi)者，在各國(guó)的法規(guī)中都是禁止的。

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